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9月掃地機(jī)國內(nèi)：銷量增長提速，石頭科技份額持續(xù)提升
　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，24M9掃地機(jī)線上實(shí)現(xiàn)銷售額7.25億元，同比+23.80%；實(shí)現(xiàn)銷量/均價(jià)22.16萬臺/3268元，同比+23.12%/0.52%。24年M1-9掃地機(jī)線上實(shí)現(xiàn)銷售額70.15億元，同比+19.54%；實(shí)現(xiàn)銷量/均價(jià)213.43萬臺/3287元，同比+16.31%/+2.78%。24M9石頭/科沃斯/云鯨/追覓/小米/美的線上銷額占比分別為27%/20%/25%/10%/11%/3%，同比分別+7.1/-8.8/+3.9/-1.9/+1.6/-1.7pcts，石頭份額持續(xù)提升，且連續(xù)六個(gè)月居銷額份額首位。
　　分品牌來看，石頭科技銷量實(shí)現(xiàn)高增。石頭科技/科沃斯24年M9單月線上實(shí)現(xiàn)銷售額1.97/1.42億元，同比+68.67%/-13.95%，其中，銷量分別為4.84/3.95萬臺，同比+64.65%/-4.31%，均價(jià)分別為4073/3604元，同比+2.45%/-10.08%。石頭科技銷量實(shí)現(xiàn)高增，主要系新品P20 PRO、P20 PRO(上下水版)銷售表現(xiàn)較好，24M9分別實(shí)現(xiàn)銷售額5850/4141萬元，份額合計(jì)占比13.85%。
　　9月掃地機(jī)美亞：延續(xù)降級趨勢，石頭中高端占比提升顯著
　　整體來看，24M9掃地機(jī)美亞渠道經(jīng)濟(jì)型價(jià)格帶產(chǎn)品占比同比提升，同時(shí)包含renewed機(jī)型的產(chǎn)品均價(jià)同比下滑，不含renewed機(jī)型的中高檔產(chǎn)品均價(jià)同比提升。24M9掃地機(jī)美亞經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品銷量/銷額占比為87.81%/68.33%，同比提升32.98/37.23pct，24M9剔除renewed產(chǎn)品后，掃地機(jī)美亞經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品銷量/銷額占比為65.47%/39.83%,同比提升10.64/8.74pct。
　　24M9掃地機(jī)美亞TOP100SKU中Shark、eufy、科沃斯及石頭的銷量/銷額占比同比提升，irobot的銷量/銷額占比同比有所下滑。24M9包含renewed產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)口徑下，Shark/eufy/石頭/科沃斯銷量占比為40.50%/19.73%/12.19%/5.05%，同比提升29.94/16.66/3.48/3.82pct；不包含renewed產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)口徑下，Shark/eufy/石頭/科沃斯銷量占比為11.44%/13.23%/12.87%/4.84%，同比提升0.87/9.96/4.15/3.61pct。
　　9月掃地機(jī)德亞：中高端產(chǎn)品占比提升，結(jié)構(gòu)升級下均價(jià)有所提升
　　整體來看，24M9德亞中高端產(chǎn)品的數(shù)量、銷量、銷額占比提升，掃地機(jī)整體均價(jià)有所提升。24M9德亞中高端產(chǎn)品的數(shù)量、銷量、銷額占比分別為15%/24%/41%，同比+4/+16/+25pct。此外，24年M9德亞掃地機(jī)均價(jià)417歐元，同比提升2.15%，主要系中高端產(chǎn)品占比提升。
　　分價(jià)格帶來看，德亞掃地機(jī)高端產(chǎn)品品牌主要為石頭和追覓，中高端及中檔產(chǎn)品品牌主要為石頭、追覓和科沃斯，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品各品牌集中度較低。
　　投資建議：美亞掃地機(jī)延續(xù)了消費(fèi)降級的趨勢，品牌價(jià)格帶下沉是符合終端需求的必然策略。石頭在美亞嘗試從高端向中檔價(jià)格帶打擊競品，9月石頭中高檔價(jià)格帶銷量占比顯著提升。建議跟蹤關(guān)注石頭價(jià)格帶下沉，以期在美亞大盤增長帶來增量以外獲得更多市場份額的進(jìn)展。德國是在歐洲掃地機(jī)零售量居前的重要國家之一，其亞馬遜渠道作為德國掃地機(jī)消費(fèi)趨勢觀察的一個(gè)窗口，呈現(xiàn)出中高端占比提升的趨勢。在德亞，以石頭、追覓、科沃斯、小米為代表的中國品牌市占率較高，從品牌價(jià)格帶定位看，石頭和追覓定位高價(jià)格帶，符合德國消費(fèi)升級的趨勢。推薦國內(nèi)市占率持續(xù)提升，美亞價(jià)格帶下沉，德亞定位高端的石頭科技，建議關(guān)注科沃斯、安克創(chuàng)新。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：海外需求不達(dá)預(yù)期、競爭加劇、匯率風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)等