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本周看點(diǎn)：
　　拓展新消費(fèi)場(chǎng)景、呼吁“不內(nèi)卷”，酒企2025年再轉(zhuǎn)向；
　　白酒旺季臨近行業(yè)馬太效應(yīng)或更加明顯；
　　進(jìn)口酒變局下，誰(shuí)的機(jī)會(huì)？
　　行業(yè)環(huán)境：
　　白酒旺季臨近行業(yè)馬太效應(yīng)或更加明顯
　　關(guān)鍵詞：白酒,春節(jié),營(yíng)銷(xiāo),生肖酒,價(jià)格
　　概要：隨著元旦和春節(jié)臨近，白酒市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)旺季，多家酒企提前發(fā)布蛇年生肖新品，并推出多樣化的營(yíng)銷(xiāo)策略，如郎酒通過(guò)綜藝節(jié)目加大宣傳力度，五糧液召開(kāi)年度大會(huì)。A股白酒板塊自11月以來(lái)表現(xiàn)良好，17家上市公司股價(jià)上漲。盡管線上銷(xiāo)售模式對(duì)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)造成沖擊，但高端白酒如茅臺(tái)、五糧液等在線上渠道表現(xiàn)優(yōu)異，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著。分析師指出，春節(jié)期間白酒需求增加，尤其是200-300元價(jià)位的大眾白酒更受歡迎。然而，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，白酒行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)調(diào)整，2025年預(yù)計(jì)整體呈漸進(jìn)式復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，高端和大眾價(jià)格帶表現(xiàn)將分化。