>> 艾瑞咨詢-美妝行業(yè)周度市場觀察2025年第7周-250209
| 上傳日期： |
2025/2/9 |
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pdf 共4頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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本周看點：
新國潮展廳，更懂年輕人的美妝門店新樣式；
2025年，美妝白牌“殺”回來了；
2025抖音美妝首榜！韓束谷雨爭雄、抖品牌輪替，誰是新寵？
行業(yè)環(huán)境：
1.新國潮展廳，更懂年輕人的美妝門店新樣式
關(guān)鍵詞：新國潮展廳,年輕化設(shè)計,陳列創(chuàng)新,消費者體驗,渠道變革
概要：徐州馨正然商貿(mào)有限公司總經(jīng)理鄭小燕近日開設(shè)新國潮展廳“來物live”，通過打造簡潔、年輕、時尚的購物環(huán)境，優(yōu)化商品展示與消費者體驗，滿足新一代消費需求。她引入多個新銳國貨品牌，調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，并提出創(chuàng)新解決方案，如去除外包裝盒、設(shè)計斜坡禮盒柜臺等，提升選購便利性。新國潮展廳不僅提升品牌形象，也為行業(yè)提供年輕化銷售參考，展示了代理商跳出傳統(tǒng)思維、實現(xiàn)價值躍升的可能性。未來，鄭小燕計劃在連云港開設(shè)更多新國潮店鋪，探索新零售模式，推動實體零售轉(zhuǎn)型。
2.2025年，美妝白牌“殺”回來了
關(guān)鍵詞：抖音美妝,國貨崛起,品牌更迭,直播銷售,白牌強勢
概要：2025年1月，抖音美妝市場國貨品牌強勢崛起，韓束和珀萊雅穩(wěn)居TOP20榜單前兩位，谷雨超越歐萊雅位列第三。國貨品牌占據(jù)主導(dǎo)，13個品牌進入TOP20，自然堂、DCEXPORT、丸美等表現(xiàn)亮眼。首次上榜的美詩通過直播銷售迅速走紅，主要受眾為50歲以上人群，每日GMV達(dá)100萬至250萬。國際品牌如赫蓮娜、蘭蔻排名下滑，美容儀市場受政策影響增速放緩，但極萌、覓光等品牌通過技術(shù)創(chuàng)新保持競爭力。整體來看，市場競爭加劇，國貨和白牌品牌崛起，國際品牌市場份額縮小，未來需不斷創(chuàng)新以適應(yīng)政策變化。
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