>> 艾瑞咨詢-傳媒行業(yè)：2025年生態(tài)型媒體平臺價值研究報告-250206
| 上傳日期： |
2025/2/6 |
大?。?/td>
| 4291KB |
| 格式： |
pdf 共56頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
| 評級： |
-- |
作者： |
-- |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
在流量見頂?shù)漠?dāng)下，國內(nèi)廣告宏觀市場存在著消費端的消費意識變得謹(jǐn)慎、廣告主端預(yù)算收緊與轉(zhuǎn)化效果并重的現(xiàn)狀，對老渠道的優(yōu)化與新入口的形成是廣告主所渴望的。
生態(tài)型媒體平臺概念雛形，它可以理解為一個媒體生態(tài)系統(tǒng)，其本質(zhì)是在云服務(wù)、AI等核心技術(shù)的加持下，盡可能實現(xiàn)硬件-系統(tǒng)-軟件-內(nèi)容等各層次之間的連接、打通、互聯(lián)等，進(jìn)而形成完整的用戶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，便于平臺服務(wù)方為平臺各參與主體提供精準(zhǔn)、智能的服務(wù)。
生態(tài)型媒體平臺的優(yōu)勢：數(shù)據(jù)層面賦能用戶理解、技術(shù)層面賦能廣告全流程、市場層面挖掘潛在需求點。
微軟媒體用戶畫像：高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)工作者，主要生活在一線及新一線城市，高線城市占比高于行業(yè)用戶，有較強(qiáng)的消費潛力，是工作需求驅(qū)動下的重度電腦使用者。相較行業(yè)用戶，微軟媒體用戶更有主見，做事更有計劃性，且消費時更理性。
微軟媒體用戶消費特征：
——消費水平與結(jié)構(gòu)方面，微軟媒體用戶在衣食住行方面平均每月花費為4334.5元、在教育娛樂體育方面平均每月花費為2838.5元，高于行業(yè)用戶平均消費水平。
——消費決策方面，理性是微軟媒體用戶消費決策的關(guān)鍵詞，消費前他們會先搜索了解商品信息再考慮購買，且電腦依然是他們消費前獲取信息的重要渠道。
微軟媒體用戶具體消費洞察：
——網(wǎng)購消費：微軟媒體用戶近一年平均網(wǎng)購消費7472.2元，主要購買服飾、餐飲產(chǎn)品。
——軟件類消費：微軟媒體用戶更信賴官方渠道，主要從應(yīng)用商店、軟件官網(wǎng)下載軟件。近一年，微軟媒體用戶在軟件上平均消費了573.9元，主要為辦公軟件付費。
——教育類消費：微軟媒體用戶近一年平均為教育消費2977.9元，對他們而言子女學(xué)習(xí)與個人成長都很重要。
——電子游戲類消費：微軟媒體用戶獲取游戲時，主要從官方渠道獲取。近一年，他們在電子游戲上平均消費1707.4元，熱衷于MOBA游戲。
生態(tài)型媒體平臺除了需要構(gòu)建并更新完整數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系外，還應(yīng)該積極融入新技術(shù)，為廣告全流程（如廣告制作、效果分析、策略改進(jìn)等）、廣告的交互和沉浸感體驗等賦能。其中，引入并發(fā)揮AI的功能屬性、把握跨端/屏交互的機(jī)會是市場需要重點關(guān)注的方向。除此之外，平臺和廣告主都需要關(guān)注用戶決策旅程中，數(shù)據(jù)層面的打通、用戶流轉(zhuǎn)路徑層面的優(yōu)化，即打通并縮短用戶流轉(zhuǎn)鏈路，這將有助于提高用戶決策效率。
|
|
