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事件：
　　市場監(jiān)管總局和國家發(fā)改委等五部門印發(fā)《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動方案（2025-2027年）》的通知，總體要求中指出，到2027年消費(fèi)供給提質(zhì)、消費(fèi)秩序優(yōu)化、消費(fèi)維權(quán)提效、消費(fèi)環(huán)境共治、消費(fèi)環(huán)境引領(lǐng)等五大行動深入開展。
　　在對實(shí)施消費(fèi)供給提質(zhì)行動中提到，“加強(qiáng)汽車、家電、家居、電子產(chǎn)品、紡織服裝、食品等領(lǐng)域質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”；“支持老字號創(chuàng)新發(fā)展，加快推進(jìn)服裝服飾、珠寶首飾、皮革制品、化妝品等精品化國潮化時(shí)尚化”等。
　　點(diǎn)評觀點(diǎn)：
　　在此前召開的2025年經(jīng)濟(jì)工作會議中，中央政治局已將提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需作為重點(diǎn)的工作目標(biāo)，這體現(xiàn)出國家對于提升恢復(fù)整體消費(fèi)大環(huán)境的關(guān)注和重視。
　　2025年1月9日、13日和15日，商務(wù)部等部門也陸續(xù)出臺了《關(guān)于做好2025年度電動自行車以舊換新工作的通知》、《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》和《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，對于電動車、家電以及消費(fèi)電子行業(yè)的終端消費(fèi)支持不斷落實(shí)，相關(guān)政策與2024年也取得了不錯(cuò)成效。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年，多達(dá)3600余萬名消費(fèi)者得益于補(bǔ)貼資金，購入8大類家電產(chǎn)品數(shù)量超過6000萬臺，由此帶動的銷售額高達(dá)2600多億元。
　　而此次行動方案在提及原有的汽車、家電、電子產(chǎn)品的基礎(chǔ)上還增加了紡織服裝、食品行業(yè)，同時(shí)提到要加強(qiáng)服裝、珠寶、皮革、化妝品等行業(yè)的國潮時(shí)尚化發(fā)展。我們認(rèn)為，此次行動方案拓展了原有的促銷費(fèi)領(lǐng)域至更廣泛的衣食住行消費(fèi)終端，并且強(qiáng)調(diào)了要支持老字號和國潮品牌的發(fā)展，在擴(kuò)大了消費(fèi)支持面的同時(shí)也重點(diǎn)關(guān)注了國產(chǎn)品牌的發(fā)展。更進(jìn)一步體現(xiàn)出國家對于今年促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的重視性和對相關(guān)行業(yè)國產(chǎn)品牌的支持性。
　　投資建議
　　預(yù)計(jì)相關(guān)促銷費(fèi)政策下達(dá)到地方后會有更多具體的促銷費(fèi)方案推出，將有望逐步激發(fā)居民端消費(fèi)內(nèi)生需求和活力。紡織服裝行業(yè)作為此次行動方案重點(diǎn)提及的新增行業(yè)，行業(yè)需求有望逐步提升，相關(guān)擁有較高影響力的品牌有望從中受益，建議關(guān)注安踏體育（2020.HK）、李寧（2331.HK）、波司登（3998.HK）等擁有廣泛的市場渠道以及持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)能力的企業(yè)。