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國內(nèi)掃地機(jī)受益于國補(bǔ)，1月量?jī)r(jià)齊升，線上銷售額快速增長。3000-4500元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)激烈，且消費(fèi)者價(jià)格敏感；5000元以上價(jià)格帶品牌各顯神通，痛點(diǎn)解決和極致性能成為消費(fèi)者的考慮因素。
　　美亞掃地機(jī)1月延續(xù)了消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)型價(jià)格帶產(chǎn)品占比同比提升，TOP100SKU中eufy、石頭和追覓銷量/銷額占比同比提升較多。
　　分價(jià)格帶看，25M1高端價(jià)格帶以石頭為主，eufy、追覓占比提升顯著；中檔價(jià)格帶以Shark和石頭為主，eufy和石頭占比提升顯著；經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品以iRobot和eufy為主，eufy、iRobot和石頭占比均有所提升，國牌占比提升顯著。
　　分品牌來看，1月，石頭產(chǎn)品價(jià)格帶下沉，高中低全價(jià)格帶覆蓋，Yeedi覆蓋高端價(jià)格帶，科沃斯和追覓產(chǎn)品覆蓋高和中價(jià)格帶，Shark產(chǎn)品以中檔型為主同時(shí)反攻高端價(jià)格帶，iRobot和eufy產(chǎn)品以經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品為主，但eufy在提升高端產(chǎn)品占比，iRobot或因在高端和中端價(jià)格帶受到中國品牌沖擊，低端產(chǎn)品占比被動(dòng)提升。
　　德亞掃地機(jī)1月中高端產(chǎn)品的銷量、銷額占比顯著提升，整體均價(jià)同比略有下降，國牌呈現(xiàn)全價(jià)格帶布局趨勢(shì)，石頭銷額份額優(yōu)勢(shì)顯著。石頭、追覓、科沃斯、eufy和小米五個(gè)品牌合計(jì)銷量/銷額占比為60.13/78.39%。
　　分價(jià)格帶來看，德亞掃地機(jī)高端產(chǎn)品品牌主要為石頭和追覓，24H2以來，石頭在高端產(chǎn)品中的份額持續(xù)提升，不斷搶追覓份額；中高端產(chǎn)品品牌主要為石頭和科沃斯；中檔產(chǎn)品品牌中石頭份額一直保持較高位置，科沃斯、追覓和eufy激烈競(jìng)爭(zhēng)互相搶奪份額；經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品各品牌集中度較低，石頭占經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品份額突出。
　　分品牌來看，石頭科技和追覓全價(jià)格帶布局，經(jīng)濟(jì)型占比提升顯著；科沃斯以中高端和中檔型產(chǎn)品為主，中檔型產(chǎn)品占比提升；iRobot和eufy以中檔型和經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品為主，中檔型產(chǎn)品占比提升；小米以經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品為主。國牌基本都在進(jìn)行全價(jià)格帶布局，石頭、追覓、科沃斯進(jìn)行價(jià)格帶下沉，eufy進(jìn)行價(jià)格帶上抬，小米扎根在經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。
　　我們長期看好掃地機(jī)品類的持續(xù)滲透，和中國掃地機(jī)品牌在全球的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，看好中國品牌通過全價(jià)格帶布局，不斷提升全球份額，推薦石頭科技、科沃斯、安克創(chuàng)新。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：海外需求不達(dá)預(yù)期、競(jìng)爭(zhēng)加劇、匯率風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)等