>> 國(guó)信證券-紡織服裝行業(yè)品牌力跟蹤月報(bào)202503期：全棉時(shí)代315引發(fā)關(guān)注，阿迪達(dá)斯小紅書漲粉速度領(lǐng)先-250403
| 上傳日期： |
2025/4/3 |
大?。?/td>
| 2187KB |
| 格式： |
pdf 共19頁(yè) |
來源： |
國(guó)信證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
優(yōu)于大市 |
作者： |
丁詩(shī)潔,劉佳琪 |
| 行業(yè)名稱： |
紡織 |
| 下載權(quán)限： |
此報(bào)告為加密報(bào)告，僅限高級(jí)會(huì)員查看 |
|
|
品牌專題：全棉時(shí)代315風(fēng)波平息，有望化危機(jī)為機(jī)遇。1）事件回顧：央視“315”報(bào)道提及全棉時(shí)代品牌，交易所發(fā)出關(guān)注函。2）公司回應(yīng)：公司通過公告與自媒體平臺(tái)全方位發(fā)聲宣傳品牌安全可靠性。3）輿情監(jiān)控：輿論峰值在2日內(nèi)迅速回落目前評(píng)論區(qū)情緒好轉(zhuǎn)，在3.20-3.21公司多維度發(fā)聲后，筆記內(nèi)容詞云和評(píng)論詞云的情緒有所改善，包括“支持”“放心”“好用”“值得信賴”“正規(guī)”等熱詞。4）觀點(diǎn)：強(qiáng)化材質(zhì)安全健康優(yōu)勢(shì)，做好品牌宣傳，奈絲公主有望脫穎而出。
百度搜索指數(shù)：3月品牌熱度分化，全棉時(shí)代關(guān)注度大幅提升。1）運(yùn)動(dòng)品牌3月整體熱度同比下跌，迪桑特同比增速領(lǐng)跑，李寧特步環(huán)比回暖但同比承壓。各品牌積極以文化價(jià)值跨界破圈、以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品。安踏發(fā)布專為兒童設(shè)計(jì)的第七代科技跑鞋「追風(fēng)7.0」；FILA與法國(guó)潮牌MAISONKITSUNé推出「漫游夏日」聯(lián)名系列；迪桑特?cái)y手品牌代言人吳彥祖發(fā)布“精工造藝”90周年紀(jì)念短片；耐克推出Swoosh x NikeAir Max 1 Low Poly聯(lián)名鞋款；阿迪達(dá)斯官宣巴黎奧運(yùn)會(huì)游泳冠軍潘展樂成為品牌代言人并推出潘展樂專屬泳裝系列。2）休閑品牌3月熱度呈現(xiàn)較大分化，全棉時(shí)代熱度斷層式爆發(fā)，太平鳥環(huán)比高增。品牌通過春季煥新營(yíng)銷策略加速破圈。太平鳥推出PEACEBIRDXMINGMA小黑裙膠囊聯(lián)名系列，在上海靜安嘉里中心開設(shè)“光影秘境”主題快閃店；全棉時(shí)代推出2025夏季嬰兒服飾系列，包括紗布連體衣、吸濕速干哈衣等新品；巴拉巴拉推出“春日探險(xiǎn)”主題童裝系列；適配戶外郊游場(chǎng)景。地素發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)“時(shí)鐘花”，同步推出同名系列。
社交媒體：小紅書平臺(tái)阿迪達(dá)斯?jié)q粉速度領(lǐng)先，簽約潘展樂引關(guān)注。1）運(yùn)動(dòng)戶外品類：漲粉量TOP1是KEEP（+2.3萬），漲粉速TOP1是阿迪達(dá)斯（+8084，環(huán)比+14.4%）。2）休閑時(shí)尚品類：漲粉量TOP1是優(yōu)衣庫(kù)（+2.1萬，環(huán)比+4.3%），漲粉速TOP1是哈吉斯（+1631，環(huán)比+7.88%）。3）母嬰個(gè)護(hù)品類：漲粉量TOP1是高潔絲（+3729，環(huán)比+10.14%），漲粉速TOP1是淘淘氧棉（+1890，環(huán)比+11.05%）。
運(yùn)動(dòng)社區(qū)：識(shí)貨平臺(tái)安踏、特步暢銷款銷量環(huán)比提升，本土品牌整體折扣改善。識(shí)貨：1）品牌Top1-3產(chǎn)品合計(jì)銷量，3月本土品牌環(huán)比銷量提升。國(guó)際品牌中，耐克（含Jordan）繼續(xù)處于第一位（銷量14.9萬，-18.8%），阿迪達(dá)斯在第二位（銷量5.2萬，-7.7%）；本土品牌中李寧的銷量最高（銷量7.3萬，-2.7%），361度（銷量3.7萬，-2.1%）、安踏（銷量2.9萬，+30.4%）、特步（銷量1.9萬，+9.5%）。3月李寧/耐克/阿迪折扣分別-0.7/-0.4/-0.1，安踏/特步/361度折扣分別改善0.1/0.6/0.4/。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟；品牌形象受損；系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)
投資建議：關(guān)注消費(fèi)企穩(wěn)趨勢(shì)下細(xì)分賽道機(jī)遇。2025開年以來服飾消費(fèi)較為平穩(wěn)，2025年趨勢(shì)上目前仍未出現(xiàn)明顯變化，我們預(yù)計(jì)在2024年三季度服飾消費(fèi)達(dá)到低點(diǎn)、四季度開始有所改善后，2025年需求有望企穩(wěn)、行業(yè)基本盤穩(wěn)中有升，部分細(xì)分賽道有望延續(xù)高成長(zhǎng)性，看好品牌通過新品、渠道、營(yíng)銷端發(fā)力獲得超額增速，我們重點(diǎn)推薦一季度消費(fèi)品延續(xù)快速增長(zhǎng)，經(jīng)歷“315”風(fēng)波后有望化危機(jī)為機(jī)遇的穩(wěn)健醫(yī)療；京東奧萊開拓新增長(zhǎng)曲線的海瀾之家，建議積極關(guān)注后續(xù)開店節(jié)奏；港股估值性價(jià)比高、中期成長(zhǎng)性好的運(yùn)動(dòng)龍頭安踏體育、李寧、滔搏
|
|
