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618美妝熱銷，國(guó)貨崛起與新品爆發(fā)雙輪驅(qū)動(dòng)。2025年5月13日，天貓、抖音和京東三大平臺(tái)均宣布618大促開(kāi)始。與往年相比，今年的618平臺(tái)更傾向于弱化滿減，推出更直接的立減、直降等優(yōu)惠活動(dòng)。2025年618大促李佳琦直播間，帶貨產(chǎn)品數(shù)量擴(kuò)容至385款美妝尖貨，品牌覆蓋廣度延伸至145個(gè)品牌矩陣。據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至5月14日凌晨1：30，李佳琦直播間預(yù)售首日美妝GMV達(dá)到25-35億元，在消費(fèi)市場(chǎng)整體趨緩背景下實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。
　　御泥坊自主研發(fā)的“黑參精粹”成功獲得美國(guó)INCI備案，成為首個(gè)中美“權(quán)威雙備案”的黑參抗衰原料。5月15日，水羊股份旗下品牌御泥坊自主研發(fā)的國(guó)字號(hào)抗衰原料——黑參精粹被正式準(zhǔn)予納入美國(guó)國(guó)際化妝品原料(INCI)目錄(INCI編號(hào)40317)，意味著黑參精粹安全性、穩(wěn)定性與有效性得到了美國(guó)認(rèn)證。黑參精粹，是御泥坊2023年備案的抗衰新原料,現(xiàn)已作為已使用原料管理，花費(fèi)13年，從37793款珍稀原料中，第一批選出6款，投入6支團(tuán)隊(duì)并行研究開(kāi)發(fā)，是御泥坊首個(gè)遞交并獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的新原料。
　　投資建議：2025年618大促期間，美妝表現(xiàn)持續(xù)亮眼，國(guó)貨品牌的崛起與新品的爆發(fā)成為雙輪驅(qū)動(dòng)的核心力量。在李佳琦直播間，國(guó)貨美妝品牌憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)典產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展到新品強(qiáng)勢(shì)破圈的全面增長(zhǎng)。維持美容護(hù)理行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。建議重點(diǎn)關(guān)注：1）憑借完善的品牌矩陣與全面的品類布局，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁：丸美生物、珀萊雅；2）精準(zhǔn)把握細(xì)分賽道，隨著國(guó)潮與高端美妝的崛起，有望迎來(lái)快速發(fā)展：巨子生物、毛戈平；3）以高性價(jià)比為切入點(diǎn)，同時(shí)具備強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力：貝泰妮、拉芳家化。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1）技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期。2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。3）新產(chǎn)品研發(fā)上線及表現(xiàn)不及預(yù)期。4）政策及監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)。5）受宏觀環(huán)境影響，醫(yī)美消費(fèi)不及預(yù)期。