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>> 光大證券-海爾智家(600690)動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)告:空調(diào)業(yè)務(wù)顯著抬頭,數(shù)字化改革加速落地-250602
上傳日期:   2025/6/2 大?。?/td>   724KB
格式:   pdf  共4頁(yè) 來(lái)源:   光大證券
評(píng)級(jí):   買入 作者:   洪吉然
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事件:5月29日,公司發(fā)布2024年年度股東大會(huì)、2025年第一次A股/D股/H股類別股東大會(huì)決議公告,發(fā)布第十二屆董事會(huì)第一次會(huì)議決議公告。
  點(diǎn)評(píng):
  新一屆董事會(huì)和高管序列誕生:董事會(huì)會(huì)議選舉李華剛為董事長(zhǎng)兼總裁,選舉宮偉為副董事長(zhǎng),表決通過(guò)聘任多位副總裁,其中Kevin Nolan負(fù)責(zé)北美業(yè)務(wù),管江勇負(fù)責(zé)水聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),趙弇鋒負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)及洗滌產(chǎn)業(yè),吳勇負(fù)責(zé)冰箱及廚電業(yè)務(wù),李攀負(fù)責(zé)海外市場(chǎng),宋玉軍負(fù)責(zé)空氣業(yè)務(wù),付松輝負(fù)責(zé)智慧樓宇業(yè)務(wù),李洋負(fù)責(zé)全球采購(gòu),黃曉武負(fù)責(zé)資本市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)及公司戰(zhàn)略投融資、公司可持續(xù)發(fā)展事宜,孫佳程負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)管理,黃德成負(fù)責(zé)南亞業(yè)務(wù)。經(jīng)股東大會(huì)表決,董事會(huì)獲得回購(gòu)不超過(guò)已發(fā)行H股股份總數(shù)10%股份、不超過(guò)已發(fā)行D股股份總數(shù)30%股份的一般性授權(quán)。
  25年空調(diào)經(jīng)營(yíng)明顯向上:①零售端增長(zhǎng)大幅領(lǐng)先行業(yè):據(jù)奧維云網(wǎng),25M1-4,海爾系空調(diào)(含統(tǒng)帥、卡薩帝)線上/線下零售量同比+76%/+25%,行業(yè)線上/線下零售量同比+20%/+13%。②市場(chǎng)份額進(jìn)一步強(qiáng)化:25M1-4,海爾系空調(diào)線上/線下零售量份額同比+3.6/+1.0pcts。
  空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)力全面提升:①產(chǎn)品方面:25M2推出線上引流款凈省電系列,高能效、AI智控、高性價(jià)比定位明確,對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手補(bǔ)齊產(chǎn)品陣容。②數(shù)字化方面:公司數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字庫(kù)存改革落地,營(yíng)銷、訂單交付與配送效率顯著提升,品牌熱度快速升溫,25Q1海爾品牌主動(dòng)搜索sov提升140%。③供應(yīng)鏈方面:公司建立了壓縮板、電腦板的自制能力,產(chǎn)品成本控制能力優(yōu)化。
  數(shù)字化改革提質(zhì)增效:①數(shù)字營(yíng)銷強(qiáng)化ToC互動(dòng)能力:25Q1上線海爾智家AI數(shù)據(jù)云,助力公司實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察,成功打造Leader懶人三筒洗衣機(jī)、海爾麥浪冰箱、海爾小藍(lán)瓶等行業(yè)熱搜爆款。②數(shù)字庫(kù)存降低客戶經(jīng)營(yíng)門檻:公司已完成POP客戶數(shù)字庫(kù)存模式上線運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)線上型號(hào)庫(kù)存共享,降低客戶資源投入壓力,25Q1家空產(chǎn)業(yè)新引入POP客戶超60家,POP渠道零售額增長(zhǎng)超100%。③中國(guó)模式向海外復(fù)制輸出:公司25年計(jì)劃開展海外數(shù)字化變革項(xiàng)目,吸收中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),賦能公司海外各國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提效。
  高股息支撐高價(jià)值:①高分紅政策延續(xù):公司24年現(xiàn)金分紅比例為48.0%,同比+3.0pcts,結(jié)合24年股票現(xiàn)金回購(gòu),合計(jì)分紅比例達(dá)50.6%,預(yù)計(jì)25-26年公司現(xiàn)金分紅比例不低于50%。25年海爾智家的預(yù)期股息率是4.8%(股價(jià)時(shí)間為2025-05-30,假設(shè)25年歸母凈利潤(rùn)215億元,現(xiàn)金分紅率50%)。②25年股票回購(gòu)穩(wěn)步推進(jìn):據(jù)公司公告,公司計(jì)劃25年以集中競(jìng)價(jià)形式使用自有資金或自籌資金回購(gòu)A股股票,回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)40元/股,回購(gòu)總金額不超過(guò)20億元且不低于10億元。自回購(gòu)起始日(2025年4月7日)至2025年5月30日,公司已回購(gòu)A股股份1243.6萬(wàn)股,回購(gòu)金額達(dá)3.12億元。
  盈利預(yù)測(cè)、估值與評(píng)級(jí):海爾智家定位于全球大家電領(lǐng)軍品牌,25年空調(diào)經(jīng)營(yíng)明顯向上,數(shù)字化轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效,經(jīng)營(yíng)效率不斷提高,全球產(chǎn)銷研布局繼續(xù)推進(jìn)。維持公司2025-2027年歸母凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)為215/243/273億元,現(xiàn)價(jià)對(duì)應(yīng)PE為11、10、9倍,維持“買入”評(píng)級(jí),維持目標(biāo)價(jià)35.54元。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:海外銷售疲軟,關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)超預(yù)期,以舊換新政策效果不及預(yù)期。
海爾智家股票研究報(bào)告
 
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