>> 艾瑞咨詢-艾瑞觀察：體驗經(jīng)濟引爆五一流量-250616
| 上傳日期： |
2025/6/16 |
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pdf 共10頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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五一假期：旅游在線廣告投入大調(diào)整
2025年五一期間廣告投入的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，本質(zhì)上映射著旅游消費從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向個性化體驗的深刻轉(zhuǎn)型
艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年五一黃金周期間，旅游相關(guān)行業(yè)的線上廣告投入呈現(xiàn)顯著分化。對比24年同期，公園/游樂園廣告主投入暴增246%，而酒店行業(yè)廣告預(yù)算銳減21%，形成強烈反差；旅游局與旅行社微幅增長。
艾瑞咨詢認(rèn)為，公園/游樂園廣告爆發(fā)式增長，表明主題公園、生態(tài)景區(qū)等本地娛樂場所正在爭奪核心客源。各地沉浸式體驗項目激增，VR樂園、國潮主題區(qū)等新業(yè)態(tài)需要線上引流。酒店行業(yè)廣告收縮折射渠道轉(zhuǎn)移與供需失衡：一方面OTA平臺壟斷加劇，線上渠道傭金模式擠壓直營廣告空間；另一方面核心城市酒店自然流量已滿足需求。旅游局廣告略增凸顯其營銷策略向內(nèi)容營銷、與KOL合作轉(zhuǎn)型，如故宮文旅局推出“數(shù)字文物”系列短視頻、黃山景區(qū)與頭部旅游博主合作等，均受到大眾歡迎。旅行社廣告僅僅微增則暴露出行業(yè)的困境，自由行擠壓跟團市場，整體市場仍處于收縮態(tài)勢
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