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>> 華創(chuàng)證券-傳媒行業(yè)周觀察:互動(dòng)影游新產(chǎn)品出圈,繼續(xù)看好游戲IPAI等方向落地-250622
上傳日期:   2025/6/23 大小:   1039KB
格式:   pdf  共12頁(yè) 來(lái)源:   華創(chuàng)證券
評(píng)級(jí):   推薦 作者:   劉欣
行業(yè)名稱:   傳媒
下載權(quán)限:   此報(bào)告為加密報(bào)告
 【市場(chǎng)觀點(diǎn)】
  上周傳媒(申萬(wàn))指數(shù)整體下跌1.81%,同期滬深300指數(shù)整體下跌0.45%,板塊跑輸滬深300指數(shù)1.36%,位列所有板塊第15位。我們認(rèn)為當(dāng)下傳媒板塊明線為AI應(yīng)用起勢(shì),暗線為哪吒帶來(lái)的文化自信,需要銳度和配置并重;2023年是閉源通用大模型的爆發(fā)之年,看好今年成為中國(guó)開源大模型的爆發(fā)及應(yīng)用格局重塑之年。第一步為公有云價(jià)值重塑+產(chǎn)業(yè)重回增長(zhǎng)(阿里云+騰訊云,以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司)。第二步為有平臺(tái)有用戶有場(chǎng)景,但缺少大模型能力賦能或此前沒(méi)有下定決心的公司(如B端SAAS企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè))。第三步為C端場(chǎng)景不斷落地(如端側(cè)硬件+游戲娛樂(lè))。建議關(guān)注游戲板塊如華通、愷英、巨人、電魂、完美、吉比特、盛天、富春等。
  港股方面,上周恒生科技指數(shù)下跌2.03%。我們認(rèn)為隨著關(guān)稅博弈節(jié)奏或趨緩,疊加業(yè)績(jī)期結(jié)束,節(jié)后科技主線有望對(duì)產(chǎn)業(yè)催化更敏感,恒生科技值得配置,建議關(guān)注阿里、騰訊、快手、美團(tuán)、閱文、騰訊音樂(lè)、嗶哩嗶哩、網(wǎng)易等。
  【投資建議】
  影視:本周互動(dòng)影游《情感反詐模擬器》Steam熱度較高,暑期檔預(yù)計(jì)仍有pipeline待上線(《完蛋2》定檔7/17),關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈催化,建議關(guān)注歡瑞世紀(jì)(完蛋2主投方)、上影等。另一方面,電影暑期檔進(jìn)行中,關(guān)注大盤表現(xiàn),建議關(guān)注貓眼/萬(wàn)達(dá)/上影等。
  游戲:完美世界旗下《異環(huán)》周末公布2測(cè)前瞻,包含新內(nèi)容+開放世界要素&玩法填充+優(yōu)化+移動(dòng)端+抽卡系統(tǒng),關(guān)注26號(hào)正式啟動(dòng)后表現(xiàn)。核心產(chǎn)品高頻數(shù)據(jù)趨勢(shì)維持,巨人網(wǎng)絡(luò)旗下《超自然行動(dòng)組》免費(fèi)榜維持5-10名附件震蕩,吉比特旗下《道友來(lái)挖寶》小程序暢銷榜維持5-8名震蕩;看好本輪產(chǎn)品周期釋放帶來(lái)的中腰部游戲公司基本面彈性,建議關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、吉比特、完美世界等。
  IP&AI:長(zhǎng)線看好IP衍生品及AI高成長(zhǎng)方向,短期關(guān)注IP衍生產(chǎn)品上新節(jié)奏&市場(chǎng)跟蹤,以及AI應(yīng)用落地與商業(yè)化進(jìn)展。長(zhǎng)線推薦阿里影業(yè)、浙數(shù)文化,建議關(guān)注奧飛娛樂(lè)、上影等。
  出版:優(yōu)質(zhì)配置方向,看好教育出版紅利屬性+積極布局AI教育等貢獻(xiàn)向上彈性,重點(diǎn)關(guān)注中原傳媒,建議關(guān)注南方/山東/長(zhǎng)江/中南/鳳凰等。
  互聯(lián)網(wǎng):核心資產(chǎn)建議關(guān)注AI產(chǎn)業(yè)鏈,重點(diǎn)關(guān)注阿里巴巴:當(dāng)前位置僅對(duì)應(yīng)電商9XPE,云2XPS;阿里云是國(guó)內(nèi)云邏輯兌現(xiàn)度最高的大廠之一,Q2云大廠調(diào)用量高頻數(shù)據(jù)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),依然看好阿里云的競(jìng)爭(zhēng)卡位和業(yè)績(jī)釋放。電商618天貓?zhí)蕹丝詈驡MV同比增長(zhǎng)10%,為三年來(lái)最高。此外關(guān)注騰訊(有入口流量?jī)?yōu)勢(shì),底模持續(xù)迭代走差異化方向和應(yīng)用結(jié)合路線,關(guān)注后續(xù)微信Agent;老產(chǎn)品《王者榮耀》、《和平精英》等高景氣度,新產(chǎn)品《三角洲行動(dòng)》表現(xiàn)超預(yù)期帶動(dòng)基本盤穩(wěn)健),快手/美團(tuán)/美圖建議逢低布局。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:傳媒、教育、互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管政策再次趨嚴(yán),部分公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不及預(yù)期,用戶消費(fèi)能力復(fù)蘇不及預(yù)期。
  
 
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