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    事件： 
    廈門蒙發(fā)利科技（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱"公司"）擬在廈門和馬來(lái)西亞健康生活世界有限公司（Healthy World Lifestyle Sdn. Bhd）（以下簡(jiǎn)稱"OGAWA"）共同出資設(shè)立合營(yíng)企業(yè)（企業(yè)名稱具體以合營(yíng)企業(yè)有關(guān)事項(xiàng)涉及須經(jīng)審批機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的內(nèi)容為準(zhǔn)）?！骸?。 合營(yíng)企業(yè)的注冊(cè)資本為人民幣2,000 萬(wàn)元，投資總額為2,000 萬(wàn)元，其中：公司以貨幣出資人民幣1,000 萬(wàn)元（自有資金出資），OGAWA 以貨幣出資人民幣1,000 萬(wàn)元或等值美金?！骸弧：蠣I(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍包括按摩保健類產(chǎn)品的銷售和進(jìn)出口貿(mào)易 、商務(wù)信息咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢等。公司和OGAWA 按照出資的比例， 各占合營(yíng)企業(yè)50%的股權(quán)。 觀點(diǎn)： 
    1．合營(yíng)是OGAWA 的現(xiàn)實(shí)選擇 
    OGAWA 是馬來(lái)西亞著名的保健品牌，創(chuàng)立于1996 年，主要從事健康及康寧器材設(shè)計(jì)、開發(fā)及市場(chǎng)行銷公司。公司在馬來(lái)西亞市場(chǎng)份額第一，并逐步進(jìn)入其他亞太市場(chǎng)，包括新加坡、印尼、澳大利亞、中國(guó)、越南、泰國(guó)等地。 國(guó)內(nèi)按摩器具品牌商主要分為三股勢(shì)力：日系廠商借助品牌和制造的雙重優(yōu)勢(shì)，主要面向高端群體；東南亞品牌借助良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主要面向中高端群體，占據(jù)了重要的市場(chǎng)地位，來(lái)自于新加坡的傲勝在制造和品牌上雙雙發(fā)力，合資制造公司大東傲勝可以對(duì)公司的產(chǎn)品理念和研發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行迅速地響應(yīng)，劉德華代言天王椅又讓傲勝的品牌上了一個(gè)新的臺(tái)階，同時(shí)傲勝在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)布局和渠道拓展處領(lǐng)先地位；國(guó)產(chǎn)品牌借助國(guó)內(nèi)的制造優(yōu)勢(shì)，通過(guò)價(jià)格策略占據(jù)中低端市場(chǎng)。 OGAWA 在國(guó)內(nèi)擁有一定的品牌知名度，在產(chǎn)品性能上不遜于日系廠商和傲勝，但是公司缺乏制造優(yōu)勢(shì)，同時(shí)公司在國(guó)內(nèi)的渠道拓展進(jìn)程遠(yuǎn)遜于傲勝和國(guó)產(chǎn)品牌，因此OGAWA 選擇與代工廠商蒙發(fā)利進(jìn)行合營(yíng)，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展交由蒙發(fā)利來(lái)做，收取較為穩(wěn)定的品牌收益。