>> 方正證券-佳創(chuàng)視訊(300264)：踏上轉(zhuǎn)型方正短評(píng)-141124
| 上傳日期： |
2014/11/24 |
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| 格式： |
pdf 共3頁(yè) |
來(lái)源： |
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| 評(píng)級(jí)： |
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作者： |
楊仁文 |
| 下載權(quán)限： |
此報(bào)告為加密報(bào)告 |
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目前公司已經(jīng)具備完善的大型數(shù)字電視系統(tǒng)軟硬件解決方案和產(chǎn)品線，包括VOD/互動(dòng)電視、中間件、數(shù)據(jù)廣播、EPG、NVOD、SMS 等軟件產(chǎn)品，處于行業(yè)領(lǐng)先。
1、傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定：
（1）終端：基于安卓的機(jī)頂盒，機(jī)頂盒軟件（TVOS）、OTT 多屏互動(dòng)、一體機(jī)解決方案、全多媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)（MMSP）等。
（2）網(wǎng)絡(luò)：廣電網(wǎng)、城域網(wǎng)、三網(wǎng)融合廣電解決方案等。
（3）前端/業(yè)務(wù)系統(tǒng)：廣電運(yùn)營(yíng)管理支持系統(tǒng)（BOSS），包括OTT、VOD\MMSP 等。
公司依托前端/網(wǎng)絡(luò)/終端的全解決方案與河南省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、湖北省網(wǎng)、貴州省網(wǎng)、甘肅省網(wǎng)、黑龍江省網(wǎng)、寧夏區(qū)網(wǎng)、廣東省網(wǎng)、廣西區(qū)網(wǎng)等十多個(gè)省級(jí)廣電運(yùn)營(yíng)商以及上百個(gè)國(guó)內(nèi)地市級(jí)廣電運(yùn)營(yíng)商形成了深入、穩(wěn)定的合作關(guān)系。
2、兩大新業(yè)務(wù)具有想象空間：（1）OTT 盒子內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：糖果盒子包
在廣電直播電視收費(fèi)包的基礎(chǔ)上，通過(guò)提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、豐富產(chǎn)品內(nèi)容針對(duì)高端用戶定制了糖果套餐包（包括VOD 點(diǎn)播、華數(shù)OTT、多屏收視（多屏點(diǎn)播、多屏互動(dòng)、直播分享等、廣電12M 寬帶等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。公司負(fù)責(zé)投資機(jī)頂盒+AP+OTT 業(yè)務(wù)系統(tǒng)，并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣。
當(dāng)前發(fā)展情況：2014 年4 月開(kāi)始與河南省廣合作，在原有直播內(nèi)容基礎(chǔ)上，引入華數(shù)傳媒的OTT 內(nèi)容，加入公司開(kāi)發(fā)的點(diǎn)播和互動(dòng)模塊和相關(guān)內(nèi)容，此外還會(huì)引入一些游戲和教育等第三方內(nèi)容?？紤]到成本、用戶體驗(yàn)等問(wèn)題，目前沒(méi)有大力推動(dòng)第三方內(nèi)容的引進(jìn)。前期已經(jīng)使用部分盒子在全網(wǎng)免費(fèi)試用，近期做盒子置換測(cè)試，留存率達(dá)到70%，比較客觀。
具體合作方式：佳創(chuàng)主要負(fù)責(zé)技術(shù)維護(hù)和推廣，以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)；河南省廣負(fù)責(zé)硬件相關(guān)的服務(wù)（安裝等）。
成立一個(gè)新業(yè)務(wù)合作部，從內(nèi)容到運(yùn)維都配備人員，總公司層層下達(dá)KPI。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)儲(chǔ)備情況與規(guī)劃：
內(nèi)容儲(chǔ)備上：一方面是河南有線的內(nèi)容，一方面是華數(shù)的內(nèi)容，另有一些三方接入的內(nèi)容（如教育和游戲等內(nèi)容）
運(yùn)營(yíng)儲(chǔ)備上：網(wǎng)絡(luò)工作準(zhǔn)備已經(jīng)較為充分，聯(lián)通12M 網(wǎng)絡(luò)接入。
市場(chǎng)推廣：5 個(gè)渠道，一是聯(lián)通，二是銀行保險(xiǎn)，三是電視硬件廠商，四是廣電傳統(tǒng)渠道（營(yíng)業(yè)廳等渠道），五是其他方式合作渠道。
（2）指尖城市潤(rùn)生活A(yù)PP
指尖城市公司于2014 年6 月，經(jīng)深圳市委宣傳部、深圳廣電集團(tuán)正式批準(zhǔn)成立，作為“無(wú)線深圳項(xiàng)目”建設(shè)責(zé)任單位?！盁o(wú)線深圳項(xiàng)目”是“智慧深圳”的重要組成部分，佳創(chuàng)股權(quán)占比51%。核心產(chǎn)品是潤(rùn)生活A(yù)PP，旨在為深圳本地中高端和高品質(zhì)生活人群提供一個(gè)本地生活服務(wù)門(mén)戶平臺(tái)（移動(dòng)端APP）。
潤(rùn)生活A(yù)PP 簡(jiǎn)要情況：12 月8 號(hào)開(kāi)始全深圳推廣，定位于深圳本地中高端和高品質(zhì)生活人群，為這一人群提供一個(gè)本地生活服務(wù)門(mén)戶平臺(tái)（移動(dòng)端）。到2015 年5 月份，產(chǎn)品和服務(wù)要做出一定成績(jī)，成為廣電新媒體嘗試的標(biāo)桿，且目標(biāo)覆蓋全國(guó)10 個(gè)城市（上海、南京、成都、武漢等地）。
核心功能——O2O 平臺(tái)：便民工具、品質(zhì)生活、誠(chéng)信認(rèn)證
便民工具：FM106.2 路況、星期八（城市周邊短途旅游，目前官方簽約合作伙伴60 多家。）品質(zhì)生活：SNS 平臺(tái)，為已經(jīng)存在的本地社團(tuán)提供平臺(tái)，如深圳義工團(tuán)、游艇、跳傘、五星級(jí)酒店等誠(chéng)信認(rèn)證：教育方面，藝術(shù)類培訓(xùn)誠(chéng)信認(rèn)證體系，將于2015 年4 月份推出。老師認(rèn)證、活動(dòng)平臺(tái)（學(xué)生活動(dòng)展現(xiàn)等）、教學(xué)平臺(tái)（下訂單等）、考試平臺(tái)（考級(jí)入口）。前期將接入藝術(shù)家協(xié)會(huì)、美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員等優(yōu)質(zhì)資源作為引導(dǎo)。目前地推情況為1000 多老師意向接入。
項(xiàng)目推廣采用“引、拉、推”的策略：引：引導(dǎo)市民對(duì)“潤(rùn)生活”品牌產(chǎn)生認(rèn)知，并促成第一批潮流型用戶的下載安裝；拉：通過(guò)深度業(yè)務(wù)訴求，體現(xiàn)產(chǎn)品的真正價(jià)值，打動(dòng)實(shí)用型用戶下載安裝；推：1、號(hào)召200 萬(wàn)人參與活動(dòng)；2、全市每年節(jié)約7 億3000 萬(wàn)雙一次性毒筷子，相當(dāng)于15 萬(wàn)棵大樹(shù)；3、開(kāi)創(chuàng)新媒體低成本、高普及率的公益活動(dòng)新模式。
指尖城市整體盈利模式：部分為廣告收入，贏利點(diǎn)主要在教育業(yè)務(wù)。
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