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>> 銀河證券-日出東方(603366)突圍凈水器行業(yè),農(nóng)村包圍城市,尋求差異化競爭-150329
上傳日期:   2015/3/31 大?。?/td>   731KB
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評級:   推薦 作者:   郝雪梅
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    傳統(tǒng)主業(yè)太陽能熱水器行業(yè)飽和,增長乏力,公司積極轉(zhuǎn)型。2013年以來,公司以太陽能光熱為基礎(chǔ),以“陽光、空氣、水”為核心,向“熱水、熱能,凈水”等多元化業(yè)務(wù)升級轉(zhuǎn)型。其中,凈水業(yè)務(wù)是公司相關(guān)多元化發(fā)展最先落地的新業(yè)務(wù)。預(yù)計2015 年收入規(guī)模超6 億元。
    凈水設(shè)備行業(yè):大健康產(chǎn)業(yè),千億市場規(guī)模,發(fā)展前景看好。
    水污染問題嚴(yán)重,健康意識加強,消費者對健康水需求越來越多。
    凈水設(shè)備增長迅猛,2013 年市場規(guī)模95 億元,預(yù)計未來6 年,行業(yè)年復(fù)合增長45%,預(yù)計2020 年超千億規(guī)模。
    凈水器市場尚處發(fā)展初期,北上廣深等發(fā)達城市凈水器普及率不足15%,而二三線城市低于10%。歐美等發(fā)達國家普及率75%以上。
    行業(yè)初期品牌繁多、競爭激烈,具有先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)將奪得先機。
    布局凈水器業(yè)務(wù):農(nóng)村包圍城市,尋求差異化競爭。
    持有貨幣類資金超25 億元,資金實力雄厚,上市公司提供融資和資本運作平臺。
    國內(nèi)外設(shè)立子公司,全球布局,積極尋找凈水標(biāo)的,未來將實現(xiàn)橫向(品牌商)、縱向(上下游)全方位拓展和擴張。
    戰(zhàn)略思路清晰,發(fā)展凈水器產(chǎn)品,采用農(nóng)村包圍城市策略:首先立足自身優(yōu)勢區(qū)域,著力發(fā)展農(nóng)村市場。同時積極尋找外延并購項目,通過并購中高端品牌開拓城市市場。
    在廣大農(nóng)村市場擁有渠道優(yōu)勢和營銷管理經(jīng)驗,為凈水業(yè)務(wù)發(fā)展提供良機。農(nóng)村市場水質(zhì)環(huán)境相比城市更差,凈水器需求更大,公司渠道資源能夠與凈水業(yè)務(wù)發(fā)展需求高度擬合。
    重視研發(fā),從國內(nèi)外領(lǐng)先的凈水企業(yè)引進人才,擁有行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀骨干;與清華、斯坦福等國內(nèi)外高校及科研院所建立合作關(guān)系。
    轉(zhuǎn)型意愿強烈,上下利益一致。董事長帶隊,勤勉敬業(yè),集中核心人力物力,全力以赴拓展凈水業(yè)務(wù)。
    傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已無大增長,凈水器和熱水器渠道協(xié)同性高,經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型動力強,對凈水器業(yè)務(wù)積極性高。
    傳統(tǒng)熱水器業(yè)務(wù):利空出盡,行業(yè)出清,未來將提供穩(wěn)定現(xiàn)金流。
    投資建議:推薦。
    公司圍繞陽光、空氣、水布局多元化戰(zhàn)略,大力拓展凈水器業(yè)務(wù)。
    公司手持現(xiàn)金25 億元,積極尋找外延拓展。預(yù)計公司2014/2015 年業(yè)績分別為0.46 元和1.07 元,目前股價相對2015 年P(guān)E 在20 倍左右。
    我們看好公司在凈水器行業(yè)優(yōu)勢和差異化戰(zhàn)略發(fā)展路徑,考慮到未來公司在凈水業(yè)務(wù)爆發(fā),以及外延并購預(yù)期,給予“推薦”評級。
    風(fēng)險提示:凈水業(yè)務(wù)拓展低預(yù)期
    
 
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