>> 中信證券-中南傳媒（601098）投資者交流會(huì)紀(jì)要-牽手培生，在線教育加速推進(jìn)-150923
| 上傳日期： |
2015/9/23 |
大小： |
503KB |
| 格式： |
pdf 共7頁 |
來源： |
|
| 評(píng)級(jí)： |
-- |
作者： |
郭毅，殷睿 |
| 下載權(quán)限： |
此報(bào)告為加密報(bào)告 |
|
|
第一，原創(chuàng)IP開發(fā)帶來的創(chuàng)新價(jià)值提升。
預(yù)計(jì)"十三五"期間傳統(tǒng)出版市場(chǎng)的總量不會(huì)下降，但增幅一定很?。旱谝?，"十二五"期間出版總量高速增長，主要來自于改革和互聯(lián)網(wǎng)的雙重推動(dòng)，但過多地透支了"十三五"的增長空間；第二，總量市場(chǎng)上質(zhì)與量的不匹配問題已經(jīng)顯現(xiàn)，因此國家對(duì)出版企業(yè)的考核體現(xiàn)在質(zhì)而非量。在總量受到控制的背景下，各出版社會(huì)重視原創(chuàng)，IP經(jīng)濟(jì)就是把不同的原創(chuàng)版權(quán)放在不同的介質(zhì)中進(jìn)行傳播，與政府和市場(chǎng)的要求相統(tǒng)一。因此公司所說的版權(quán)跨界經(jīng)營變得更加重要。"十三五"期間傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)規(guī)模增速可能會(huì)大幅放緩，甚至出現(xiàn)萎縮；但好的IP價(jià)值會(huì)增加，并成為各大出版集團(tuán)的首選。
國際IP最大的不確定因素是能否成為多種介質(zhì)的開發(fā)。目前各出版集團(tuán)主要購買出版的單一版權(quán)，部分還會(huì)購買互聯(lián)網(wǎng)出版版權(quán)，未來能否把全版權(quán)掌握到手中？未來IP經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)競(jìng)爭的搶奪，一是優(yōu)秀作家，二是優(yōu)秀版權(quán)。優(yōu)秀作家有兩類，一是經(jīng)典作家，另一類是網(wǎng)絡(luò)作家，也是市場(chǎng)當(dāng)前最火熱的原創(chuàng)團(tuán)體。
在這個(gè)時(shí)點(diǎn)下，中南為什么要和培生合作？第一，是國家IP資源的合作；第二，優(yōu)質(zhì)教育資源發(fā)展空間大。對(duì)于國內(nèi)作家，我們會(huì)加強(qiáng)與90后優(yōu)質(zhì)作家的合作，請(qǐng)大家拭目以待。目前中南的廣告語中有一個(gè)"催生創(chuàng)造，致力分享"，這是一個(gè)新的口號(hào)。作為文化企業(yè)，其最大的價(jià)值在于催生創(chuàng)造；作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其最大的價(jià)值在于催生分享。
第二，基于中國高考制度改革，教材教輔市場(chǎng)或重新洗牌。
"十三五"期間，伴隨高考改革，整個(gè)教育出版總量會(huì)大幅增加。但其增速水平，一方面有賴于中國監(jiān)管部門的干預(yù)節(jié)奏，另一方面有賴于出版集團(tuán)的出版品質(zhì)。更重要的是，在整個(gè)洗牌過程中，以下幾個(gè)因素將決定誰是贏家：1、品牌。幾十年形成的教材是主導(dǎo)。比如人教、中南、鳳凰等，已經(jīng)形成品牌。
2、推廣能力。目前中國最強(qiáng)的教材推廣機(jī)構(gòu)就是中南的新教材推廣公司，是一個(gè)成熟的市場(chǎng)管理體制機(jī)構(gòu)。比如2014年教育部批準(zhǔn)了12種書法教材，目前中南書法教材全國市占率將近1/3。
3、"十三五"新的教育產(chǎn)品一定不是單純的紙質(zhì)形態(tài)，一定是傳統(tǒng)的教材教輔+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。目前有一個(gè)很大的問題是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)沒有資格出教材教輔，但是教材教輔出版企業(yè)又沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
4，政府的信任。教材是國家文化戰(zhàn)略的核心，因此教材出版與發(fā)行收到政府管控，的市場(chǎng)競(jìng)爭程度不高，未來教材出版的資格只會(huì)越來越嚴(yán)格，不會(huì)越來越松。盡管互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)競(jìng)爭很激烈，但是競(jìng)爭的資格在一開始就決定了。
第三，互聯(lián)網(wǎng)+資源，新形態(tài)產(chǎn)品。
"十三五"期間將會(huì)有一類新產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)。無可否認(rèn)，"互聯(lián)網(wǎng)+"就是這種新產(chǎn)品形態(tài)，盡管目前尚未出現(xiàn)井噴式發(fā)展，但這種發(fā)展潮流已經(jīng)無法阻擋。目前有哪些"互聯(lián)網(wǎng)+"形式呢？紐約時(shí)報(bào)、培生等領(lǐng)先企業(yè)，已經(jīng)彰顯出傳統(tǒng)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)出新生，比如目前紐約時(shí)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)訂閱收入已經(jīng)超過了當(dāng)年廣告收入模式的黃金時(shí)期；培生雖然賣掉了《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，但不要忽略了其65%的收入來自于線上（意味著其看到了更大的空間）。換言之，資源性傳統(tǒng)出版業(yè)推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)品集群，同樣也能獲得成功。對(duì)中南而言，所有的下設(shè)傳統(tǒng)出版企業(yè)必須在"十三五"期間創(chuàng)造1-2個(gè)資源的互聯(lián)網(wǎng)化。
第四，國際市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?br> "十三五"期間一定有更多的中國文化資本走出去，會(huì)瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)資源和領(lǐng)先技術(shù)進(jìn)行并購，且一定是行業(yè)優(yōu)質(zhì)技術(shù)。另外，中國的文化產(chǎn)品可以先向非發(fā)達(dá)國家實(shí)現(xiàn)"走出去"，這是一個(gè)實(shí)在的市場(chǎng)。比如，非洲的印刷價(jià)格非常高，甚至高于美國，中國出版開發(fā)的潛在空間非常大；至于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，天聞數(shù)媒在非洲賣出去的產(chǎn)品，受到的重視和市場(chǎng)反饋非常正面和積極。
第五，財(cái)務(wù)平臺(tái)反哺文化產(chǎn)業(yè)。
中南打造的財(cái)務(wù)平臺(tái)，是服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的金融平臺(tái)，未來將圍繞財(cái)務(wù)平臺(tái)開設(shè)基金公司、投資公司、支付平臺(tái)等，都是"十三五"期間需要完成的工作。
（二）中國的出版集團(tuán)在"十三五"期間基本形態(tài)將發(fā)生變化。
"十三五"期間主流形態(tài)產(chǎn)品是O2O，而O2O的文化產(chǎn)品形態(tài)有三個(gè)特征：
1、核心產(chǎn)品的主流采購模式是B2B。決定中國傳媒市場(chǎng)的最大板塊是教育，而中國傳媒市場(chǎng)的最大買家是政府。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)總量的增加，以及對(duì)文化安全的重視和文化立場(chǎng)的要求，決定了國家文化產(chǎn)品的采購量還會(huì)增加，增量預(yù)計(jì)在20%以上，包括教材教輔、互聯(lián)網(wǎng)教育內(nèi)容、一般圖書的館配等。換言之，主流
|
|
