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>> 中信建投-開潤股份(300577)B2C翻倍增長,品牌品類雙拓展,B2B優(yōu)化客戶結構,內部管理提效增速-180413
上傳日期:   2018/4/16 大?。?/td>   797KB
格式:   pdf  共6頁 來源:   
評級:   增持 作者:   史琨,花小偉
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同時公司以資本公積向全體股東每10 股轉增8 股,共計轉增股本9661.12 萬股。
    簡評
    B2C 業(yè)務翻倍增長,深耕出行消費品,品牌品類雙拓展 
    2017 年公司B2C 業(yè)務推進順利,持續(xù)強勁,實現(xiàn)營業(yè)收入5.07 億元,同比高增119.97%。公司自有品牌“90 分”影響力大幅提升,堅持新零售、互聯(lián)網(wǎng)營銷、粉絲經(jīng)濟等先進有效的營銷方針,繼續(xù)挖掘小米平臺優(yōu)勢,在小米網(wǎng)、小米全網(wǎng)電商、米家有品等小米系線上渠道以及公司官網(wǎng)、天貓、京東旗艦店等自主線上渠道均迅速增長,亦通過羅輯思維、優(yōu)酷旅游等垂直平臺進行精準投放。2018 年公司將在小米之家、小米小店、自有門店等線下渠道發(fā)力,同時加碼阿里零售通,京東新通路,騰訊智慧零售等新零售渠道,并依托小米海外、自有海外及團購等方式拓展海外市場。
    品類方面,2017 年公司推出冬季輕薄羽絨服、春夏季的皮膚衣、各類T 恤類產品、智能跑鞋等,自有品牌從箱包拓展到服裝、鞋靴、童車、旅行用品、配件等,逐漸完善出行生活方式構建。2018 年公司依然將重點將旅行箱、背包品類做大做強,增加箱包SKU,完成產品更新?lián)Q代。鞋服加大推進力度,突出功能性、科技性,專注量大爆品,在2017 年低基數(shù)下有望實現(xiàn)較快增長。
    新品牌中,碩米旗下稚行品牌專注兒童出行,新產品已陸續(xù)上線,2017 年12 月推出第一款產品兒童防靜電雙面抓絨衣,2018 年3月推出核心產品小輕星嬰兒推車,上架米家有品,適用于7-36個月的嬰童。隨產品補強,品牌成長迅速,二胎開放帶來廣闊兒童出行市場前景。潤米旗下另一品牌悠啟定位泛出行品牌,面向消費升級的新中產群體,產品除箱包鞋服外,還包括出行的洗漱用品等。目前產品還在開發(fā)期,未來有望在供應鏈、渠道、營銷等依托“90 分”迅速發(fā)展。
    B2B 穩(wěn)健增長,擁抱優(yōu)質客戶,推進產銷全球化
    2017 年公司B2B 業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入6.55 億元,同比增長20.20%。公司具備箱包生產、設計端優(yōu)勢明顯,2017 年優(yōu)化客戶結構,與優(yōu)質客戶加深合作關系,如成功躋身迪卡儂全球40 家戰(zhàn)略合作伙伴供應商之一,并成為第二家迪卡儂家族戰(zhàn)略合作伙伴,綁定大客戶共享成長。同時積極開拓線上大客戶與線下新零售客戶,如名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴選、海瀾優(yōu)選、淘寶網(wǎng)心選等,預計2018 年新客戶貢獻收入將實現(xiàn)較快增長。同時公司繼續(xù)推進B2B 端產銷全球化,在美國、印度、新加坡、臺灣、香港等設立海外銷售分部,印度工廠業(yè)已完工,享受人力成本紅利,提升全球競爭綜合實力。
    生產自動化+精益管理實現(xiàn)增速提效,毛利率及管理費用率提升
    2017 年公司綜合毛利率同比提升0.86 個pct 至29.61%。因研發(fā)投入等提升導致管理費用同比增長25.51%至0.93 億元,但受益公司推進智能自動化與精益管理,明確“消除浪費、精簡生產、激發(fā)團隊、提高效率”的目標,優(yōu)化一體化生產模式等增速提效措施有效實施,有力推動毛利率增長,并使得管理費用率同比顯著減少1.56 個pct 至8.02%。因銷售規(guī)模增大,支出提升導致銷售費用率同比增加0.3 個pct 至8.41%。人民幣同比升值導致匯兌損失增加,財務費用為680.9 萬元(2016 年財務凈收益610.9 萬元)。
    投資建議:公司箱包主業(yè)實力強勁,B2C 業(yè)務戰(zhàn)略清晰,進展迅速,市場影響力和認知度實現(xiàn)高增,隨新品牌和新品類不斷拓寬,2018 年有望保持100%以上收入增長。B2B 業(yè)務優(yōu)質客戶關系穩(wěn)定,新客戶的拓展收入增速有望提升,2018 年預計收入增長保持20%左右。我們預計公司2018-2019 年實現(xiàn)凈利潤1.89、2.77 億元,EPS 分別為 1.56、2.29 元/股,對應 PE 分別為 44、30 倍,看好公司長期發(fā)展,維持“增持”評級。
    風險因素:傳統(tǒng) OEM/ODM 業(yè)務下滑,自主品牌業(yè)務開拓不及預期。
    
 
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