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在當前宏觀背景下，居民的消費結(jié)構(gòu)、行為、習慣等逐漸發(fā)生改變，拼多多作為最近幾年興起的電商銷售平臺，在三四線等城市擁有大量的消費群體，而這部分消費群體代表著三四線等城市的消費“主力軍”。通過對拼多多平臺上的銷售數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，可以對三四線城市消費者的消費結(jié)構(gòu)、消費習慣等進行跟蹤。因此本文通過廣發(fā)金工搭建的大數(shù)據(jù)框架對拼多多的銷售數(shù)據(jù)進行分析，希望能從中觀察出有意義的結(jié)論。
        拼多多數(shù)據(jù)分析結(jié)論
        1.  在整體銷售額上，拼多多平臺上百貨、電器、食品、鞋包等欄目是銷售額最高的幾個欄目，而從中也可以看出，人們的消費習慣已經(jīng)慢慢從線下消費轉(zhuǎn)移到線上消費，傳統(tǒng)百貨面臨沖擊；
        2.  拼多多商品價格較低，相似商品低于京東30%-50%左右；從拼多多銷售商品的價格區(qū)間分布上看，拼多多商品價格區(qū)間主要位于低價格區(qū)間商品，而這些商品價格正好抓住了三四線等“五環(huán)外”城市消費者的消費心理，降低了用戶的心理門檻，更能契合價格敏感消費者的消費需求，消費者逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Φ蛢r商品消費。
        3.  從對拼多多商品名稱進行分詞的結(jié)果推測，拼多多商品的消費對象可能是25歲以上的群體，而這部分群體正是三四線等城市主要的生產(chǎn)者，也是最有能力消費的群體；
        4.  從對拼多多商品名稱分詞結(jié)果來看，可以得到拼多多商品的銷售往往能結(jié)合到商品鮮明的區(qū)域性特征，這也可能進一步帶動消費者的消費需求。從貨源看，商品來源遍布全國，熱銷商品具有強地域?qū)傩?，比如新疆大棗、江西臍橙、北京同仁堂等?br>        核心假設風險：
        本篇報告就拼多多相關的數(shù)據(jù)進行客觀統(tǒng)計分析，不構(gòu)成任何投資建議。