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>> 興業(yè)證券-千禾味業(yè)(603027)收入增速企穩(wěn),戰(zhàn)略重塑空間可觀-190123
上傳日期:   2019/1/24 大?。?/td>   413KB
格式:   pdf  共4頁(yè) 來(lái)源:   興業(yè)證券
評(píng)級(jí):   審慎增持 作者:   陳嬌
下載權(quán)限:   此報(bào)告為加密報(bào)告,僅限高級(jí)會(huì)員查看
每股收益為  0.74  元。
        投資要點(diǎn)      
        收入增速連續(xù)兩個(gè)季度企穩(wěn),毛利率預(yù)計(jì)穩(wěn)步提升。  #summary#  公司  2018  年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收  10.7億元,同比+12.82%(Q1:-3.01%;Q2:+2.64%;Q3:+27.68%;Q4:+25.24%)。收入連續(xù)兩個(gè)季度恢復(fù)高增,主要系影響  18H1  的高基數(shù)因素消解(17  年  4  月提價(jià)后經(jīng)銷(xiāo)商加大備貨),疊加公司下半年重新梳理品牌定位,聚焦零添加產(chǎn)品,效果  逐  步  顯  現(xiàn)  。  公  司  2018  年  實(shí)  現(xiàn)  歸  母  凈  利  2.40  億  元  ,  同  比+66.60%(Q1:+193.18%;Q2:-32.54%;Q3:+31.67%;Q4:+67.24%)。業(yè)績(jī)?cè)鏊侪h(huán)比提速受收入加速及毛利率提升驅(qū)動(dòng),其中毛利率改善主要系:1)零添加產(chǎn)品占比持續(xù)提升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化;2)18Q4  公司禮盒類(lèi)產(chǎn)品暢銷(xiāo)(毛利率高達(dá)  60-70%左右),提升整體毛利率空間。2018  年整體費(fèi)用率預(yù)計(jì)微升,但總體平穩(wěn)。2018  年公司凈利率為  22.44%,同比+7.25pct。
        戰(zhàn)略重定位:零添加為主,高鮮為輔。公司于  18Q2  梳理品牌定位,確立采取零添加為主和高鮮為輔的戰(zhàn)略規(guī)劃。重新聚焦零添加產(chǎn)品,主要基于品類(lèi)空間及品牌優(yōu)勢(shì)的考量。品類(lèi)空間:零添加醬油作為創(chuàng)新型產(chǎn)品,品類(lèi)空間大。根據(jù)品牌咨詢(xún)公司調(diào)研測(cè)算數(shù)據(jù),全國(guó)  7  大主要城市(北上廣深、成都、西安及重慶)有  98%的樣本消費(fèi)者愿意復(fù)購(gòu)零添加產(chǎn)品;同時(shí),在健康消費(fèi)趨勢(shì)下,樣本數(shù)據(jù)顯示有  50-60%的消費(fèi)者愿意為具備健康概念的調(diào)味品支付  5  元/500ml  的溢價(jià)。未來(lái)零添加產(chǎn)品的受眾有望持續(xù)提升。品牌優(yōu)勢(shì):目前公司零添加產(chǎn)品線占比  40%+,收入體量達(dá)到  4  個(gè)億以上,為國(guó)內(nèi)零添加產(chǎn)品市占率第一。從目前看,調(diào)味品龍頭企業(yè)主力搶占鮮味醬油市場(chǎng),零添加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)溫和。公司未來(lái)將在媒體投放(電視廣告、地鐵燈箱等媒介)上重點(diǎn)傾向零添加產(chǎn)品,零添加在公司產(chǎn)品占比預(yù)計(jì)持續(xù)提升,公司計(jì)劃在這一升級(jí)品類(lèi)中確立絕對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)。
        渠道再規(guī)劃:四箭齊發(fā),有的放矢。公司將通過(guò)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)分別經(jīng)營(yíng)零售、餐飲、電商及特通四大渠道。1)零售:創(chuàng)建  3  個(gè)隊(duì)伍(經(jīng)銷(xiāo)商、導(dǎo)購(gòu)和公司直售),19  年覆蓋區(qū)域?qū)U(kuò)大至  37  個(gè),將重點(diǎn)強(qiáng)化對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的培訓(xùn),將渠道進(jìn)一步滲透至百?gòu)?qiáng)縣及人口大縣。2)餐飲:18  年  9  月  3  日公司開(kāi)始針對(duì)餐飲渠道銷(xiāo)售獨(dú)立產(chǎn)品(添加醬油千禾?hào)|坡紅),產(chǎn)品差異化不如零添加顯著,但會(huì)在成本層面上強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),公司引進(jìn)專(zhuān)業(yè)餐飲團(tuán)隊(duì),選擇河北、西北和四川的幾個(gè)地級(jí)市(成都、綿陽(yáng)等)率先擴(kuò)張。餐飲基數(shù)低,18  年銷(xiāo)售規(guī)模約百萬(wàn)量級(jí),后續(xù)增速預(yù)計(jì)較為可觀。3)電商:主攻零添加產(chǎn)品,目前已經(jīng)做到天貓和京東旗艦店醬油產(chǎn)品銷(xiāo)售第一名,18  年預(yù)計(jì)含稅銷(xiāo)售額為  1  億元左右,后續(xù)仍將持續(xù)發(fā)力。4)特通:18  年團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重新梳理,目前約幾十人經(jīng)營(yíng)特通渠道,把全國(guó)分為五個(gè)大區(qū),通過(guò)定制化解決客戶一對(duì)一需求,18  年預(yù)計(jì)收入規(guī)模  3000-4000  萬(wàn)量級(jí)。
        品類(lèi)待擴(kuò)張:圍繞零添加概念,拓寬品類(lèi)。公司將圍繞零添加概念,齊力發(fā)展醋與料酒品類(lèi)。產(chǎn)品普適性強(qiáng):鑒于醋和料酒在各區(qū)域口味有區(qū)隔(全國(guó)有四大名醋,料酒亦分黃酒和曲酒),公司針對(duì)口味區(qū)域性進(jìn)行了創(chuàng)新糅合,結(jié)合了香醋陳醋研發(fā)清香醋產(chǎn)品;料酒產(chǎn)品亦兼白酒去腥功能,也有黃酒的口味。公司的醋和料酒產(chǎn)品普適性更強(qiáng)。未來(lái)將發(fā)展料酒產(chǎn)品:公司判斷料酒品類(lèi)用量頻次高,且暫無(wú)突出全國(guó)化品牌,未來(lái)將作為重點(diǎn)突破品類(lèi)。公司前三季度料酒產(chǎn)品增速預(yù)計(jì)約  28%,四季度增速環(huán)比加快,全年增速有望超  30%。
        盈利預(yù)測(cè)及投資建議:公司產(chǎn)品定位重塑,產(chǎn)品升級(jí)且品類(lèi)多元化趨勢(shì)明朗,伴隨渠道進(jìn)一步下沉,空間可觀。我們根據(jù)公司業(yè)績(jī)快報(bào),調(diào)整了盈利預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)18-19 &nbs
 
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