>> 中銀證券-社會服務行業(yè)2022年國慶旅游數(shù)據(jù)點評：旅游人次收入同比繼續(xù)下降，本地周邊游主導下小眾多元化旅游成游客新需求-221009
| 上傳日期： |
2022/10/10 |
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| 669KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
中銀證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
李小民 |
| 行業(yè)名稱： |
旅游 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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2022年國慶全國旅游人次及收入同比下降，出游半徑再次縮小，是過去十年國慶旅游出游人數(shù)最低的一年。高頻次的本地休閑游支撐起了當前旅游市場；紅色旅游、戶外體育旅游成為當下熱點；小眾目的地、多元化體驗受到游客青睞；文化、藝術、科技、教育等業(yè)態(tài)融入旅游場景豐富游客體驗。此外，多地舉辦文旅消費促進活動推動行業(yè)恢復。未來隨疫情防控常態(tài)化、出行限制政策邊際寬松及文旅政策利好，供求兩側有望平穩(wěn)復蘇，文旅企業(yè)恢復邏輯不改，維持行業(yè)強于大市評級。
國慶旅游數(shù)據(jù)再回落，本地周邊游仍是首選。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，國慶節(jié)假期七天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至疫前同期的60.7%。實現(xiàn)國內旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至疫前同期的44.2%。國慶期間，游客平均出游半徑118.7公里，同比下降16.0%；游客在目的地的平均游憩半徑9.6公里，同比下降26.5%。受疫情散發(fā)、游客謹慎心理以及多地就地過節(jié)號召的影響，中遠程目的地接待量表現(xiàn)一般，傳統(tǒng)客源地和人口大省在內生消費的支撐下接待量居前。攜程數(shù)據(jù)顯示國慶期間本地周邊旅游訂單占比達65%，報名一日游的用戶平均購買頻次為1.5次，短程高頻周邊游成為當下旅游市場新特征。
市場新機遇不斷涌現(xiàn)，惠民活動帶動文旅消費。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心專項調查顯示，國慶期間以親子研學、家庭休閑和文化體驗為動機的游客分別占比33.1%、30.0%和16.7%，紅色旅游成國慶出游熱點，露營、徒步等戶外活動受到青睞，夜間文旅熱度不減，“反向旅游” “躺平旅游”成為新玩法，帶動小眾旅游目的地發(fā)展及住宿業(yè)務增長。出行方式上，高鐵、租車成為周邊出行的重要選擇，2小時高鐵圈的乘車人次占高鐵乘車總人次的近六成，飛豬平臺上國慶租車類產品的預訂人次較春節(jié)增長超50%。此外，文旅部數(shù)據(jù)顯示國慶期間多個城市共發(fā)放2.83億元文旅消費惠民補貼，直接帶動文化和旅游消費154.1億元。
多元化組合產品受青睞，科、教、文、藝融合豐富游客體驗。本地游為主的市場意味著更低的客單價和更高的消費頻次，在此基礎上市場也在不斷創(chuàng)新。旅游供給方面，國慶期間多地推出“酒店+X”“景區(qū)+X”套餐，在景區(qū)和酒店的基礎上疊加豐富的娛樂因素，為消費者帶來多層次的旅游新體驗。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，國慶期間本地周邊景區(qū)門票訂單占比近80%。此外，文化、藝術、教育、科技成為內容創(chuàng)造的新主體，國慶期間多地上演各類文藝演出，研學旅游內容不斷創(chuàng)新，“云展演”“云旅游”等豐富文旅體驗形式，多元化的創(chuàng)新產品組合在當前市場環(huán)境下不斷迎合旅客的假日旅游需求。
投資建議：
國慶假期國內旅游恢復情況一般，在疫情走勢不明朗的背景下高頻次本地游依然為市場主要趨勢。都市休閑和本地周邊深度游帶動鄉(xiāng)村旅游、文化休閑、輕奢度假等目的地成長，反向旅游潮流下新興小眾目的地值得關注，本地游趨勢下露營、徒步、登山等戶外運動業(yè)態(tài)和產品增長顯著。局部地區(qū)疫情發(fā)散與謹慎出游心理系國慶旅游指標下降的重要原因，隨著疫情防控常態(tài)化、游客信心重建以及政策利好，本地游或將穩(wěn)定發(fā)展，中遠程旅游有望逐步恢復，文旅行業(yè)恢復邏輯不變，維持強于大市評級。繼續(xù)推薦處于文旅恢復中的酒店、餐飲、景區(qū)、旅游綜合服務等標的；建議關注目的地酒店、戶外運動、主題公園相關企業(yè)。
評級主要面臨的風險提示：
新冠病毒疫情反復，行業(yè)復蘇不及預期、政策落地及執(zhí)行不及預期。
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