>> 東興證券-傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：快手電商116商家大會召開，嗶哩嗶哩申請于聯(lián)交所主板轉(zhuǎn)換為雙重主要上市-221012
| 上傳日期： |
2022/10/13 |
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| 611KB |
| 格式： |
pdf 共9頁 |
來源： |
東興證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
石偉晶,辛迪 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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走勢概覽:
近兩周（2022.9.26-2022.10.7），SW傳媒板塊指數(shù)下跌2.69%，上證指數(shù)下跌2.07%，恒生科技指數(shù)下跌1.39%，恒生中國企業(yè)指數(shù)下跌0.65%，恒生指數(shù)下跌1.08%，納斯達(dá)克中國科技股指數(shù)下跌2.52%。
重點事件跟蹤：
【快手召開2022年快手電商116商家大會】9月29日，快手召開2022年快手電商116商家大會，介紹了今年116心意購物節(jié)的新政策、新玩法、新福利、新機(jī)遇，宣布新的經(jīng)營模式，引導(dǎo)商家聚焦“新產(chǎn)品”。
點評：
快手推出“新品超級計劃”，四季度平臺GMV有望沖擊3000億。116活動期間，平臺將動用資源打造100款GMV破億，以及10000款GMV破千萬的快手生態(tài)新品，其中新品并非要求商家必須拿出市面從未出現(xiàn)過的商品，而是引導(dǎo)商家不斷豐富既有貨盤，持續(xù)推出消費(fèi)者近30天內(nèi)未購買過的商品。從公司官方披露數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，快手品牌商家的增長同比去年達(dá)到了479%，有1300家行業(yè)標(biāo)桿品牌入駐，其中162個品牌在上半年GMV超過5000萬，預(yù)期全年GMV破億；快品牌數(shù)量超過200家，快品牌整體GMV突破60億。我們認(rèn)為，隨著品牌商家持續(xù)加強(qiáng)與平臺合作以及平臺孵化更多快品牌，顯示平臺優(yōu)質(zhì)商品豐富度持續(xù)提升，快手電商有望完成“新品超級計劃”目標(biāo)。2022Q1&Q2，快手電商GMV分別為1751億元、1912億元，考慮到四季度是全年消費(fèi)熱潮，快手電商季度GMV有望沖擊3000億。
發(fā)布磁力金牛經(jīng)營版，提升商家營銷效率與平臺電商貨幣化率。磁力金牛是快手電商營銷平臺，前身是小店通、快手粉條和磁力聚星等產(chǎn)品，2021年5月正式上線。在今年116之前，快手產(chǎn)品團(tuán)隊上線磁力金牛經(jīng)營版，增加商家經(jīng)營洞察和投放預(yù)估模型兩重基礎(chǔ)能力，構(gòu)建粉絲LTV價值與投流增量價值度量工具，讓平臺商家更有信心開展商業(yè)化投放。我們認(rèn)為，借助磁力金牛，快手實現(xiàn)直播電商業(yè)務(wù)與商業(yè)化廣告兩大業(yè)務(wù)板塊的打通。經(jīng)營版的推出，將進(jìn)一步提升商家營銷效率，從而促進(jìn)平臺“內(nèi)循環(huán)”廣告收入增長。
行業(yè)其他重點動態(tài)：
T3出行與騰訊合作進(jìn)駐微信交通出行板塊；
嗶哩嗶哩：申請于聯(lián)交所主板轉(zhuǎn)換為雙重主要上市。
風(fēng)險提示：監(jiān)管政策變化，宏觀經(jīng)濟(jì)大幅波動，行業(yè)增速不及預(yù)期，疫情反復(fù)對細(xì)分行業(yè)造成影響等。
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