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持續(xù)向上勢(shì)能強(qiáng)勁，綜合GMV再上新臺(tái)階
　　1）山東場(chǎng)后大部分主播休息調(diào)整，10月31日-11月2日鵬鵬、天權(quán)、馮馮等新主播撐起主賬號(hào)近2000萬GMV，表現(xiàn)亮眼。
　　2）頭部主播回歸驅(qū)動(dòng)流量，極具粉絲粘性。11月3日董宇輝等恢復(fù)直播，帶動(dòng)自然流量大幅增長，主賬號(hào)人數(shù)峰值24.6萬，平均停留時(shí)長3分48秒，帶動(dòng)GMV大幅增長至3044萬，UV值1.95。
　　3）自營品保持快速推出，建立信任蛻變品牌。11月以來截止5號(hào)自營品新推出3款，累計(jì)達(dá)58款。東方甄選憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造，消費(fèi)者已經(jīng)形成良好復(fù)購（回頭客突破600萬），不斷占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
　　持續(xù)打造直播矩陣，未來空間廣闊
　　1）美麗生活號(hào)：開展主題專場(chǎng)活動(dòng)，具備自造流量、自造購物節(jié)的能力。
　　11月3日-11月6日在專場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)下，美麗生活號(hào)四日平均GMV超1100萬，UV值、客單價(jià)、觀看人次均有提高。通過內(nèi)容創(chuàng)新（直播間場(chǎng)景更新）、產(chǎn)品創(chuàng)新（分品類推出更多優(yōu)質(zhì)高性價(jià)比產(chǎn)品），吸引消費(fèi)者購買。
　　2）圖書號(hào)：“讀萬卷書”，獨(dú)具特色直播間。
　　倡導(dǎo)閱讀和賣書可以提高直播間內(nèi)涵與調(diào)性。隨著小韓等新主播常駐圖書號(hào)，圖書號(hào)觀看人次近期有較大提升，新主播注入新的活力。
　　3）看世界號(hào)：“行萬里路”，打造東方甄選“綜藝”。
　　看世界賬號(hào)11月2日首次開播，11月5日再次開播時(shí)上線文旅產(chǎn)品。粉絲數(shù)快速提高、高停留時(shí)長表明受到消費(fèi)者歡迎?？词澜缳~號(hào)使得戶外場(chǎng)景式直播走向日播，內(nèi)容創(chuàng)新自造流量。
　　4）將進(jìn)酒號(hào)：文化內(nèi)涵為核心，品類拓展?jié)摿Υ蟆?br>　　東方甄選可以圍繞酒水產(chǎn)品背后的文化，以差異化定位進(jìn)一步拓寬男性消費(fèi)群體。當(dāng)前已儲(chǔ)備在列，隨著供應(yīng)鏈完善和主播團(tuán)隊(duì)壯大，高客單價(jià)的酒水產(chǎn)品在未來也將助力綜合GMV進(jìn)一步提高。
　　盈利預(yù)測(cè)與估值
　　從線下到線上，再到直播電商崛起，零售行業(yè)迎來新一輪變革機(jī)遇。東方甄選集直播帶貨與品牌打造于一體，不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智，自營品+矩陣號(hào)未來空間廣闊！我們預(yù)計(jì)新東方在線FY2023-FY2025凈利潤為9.45、14.36、18.21億元，對(duì)應(yīng)PE分別為40.76x、26.83x、21.16x，維持“買入”評(píng)級(jí)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。恍聵I(yè)務(wù)開展不及預(yù)期；數(shù)據(jù)偏差風(fēng)險(xiǎn)