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本報告導讀：
　　世界杯帶火“觀賽經濟”，場內場外各方參與者以世界杯為契機加強營銷力度；《阿凡達：水之道》上映，全國營業(yè)影院數再度破萬。
　　摘要：
　　上周傳媒（申萬）指數下跌1.13%，位居31個行業(yè)第14名，弱于滬深300（下跌0.86%）、上證指數（下跌0.94%），強于上證中小（下跌1.26%）、深證成指（下跌1.66%）、創(chuàng)業(yè)板指（下跌1.64%）。細分板塊龍頭景氣持續(xù)，建議布局垂直細分領域業(yè)績有望持續(xù)高增的投資機會，推薦標的三七互娛、吉比特、完美世界、心動公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年齡結構重構的騰訊控股、快手、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等。
　　卡塔爾世界杯收官在即，“觀賽經濟”持續(xù)火熱。2022年世界杯即將落下帷幕，預計本屆世界杯收入將達65億元，轉播權收入達42億元，咪咕視頻、抖音等視頻平臺均推出世界杯特色內容，品牌商和本地生活服務以世界杯為契機加強營銷力度。隨著疫情防控優(yōu)化，國內各類賽事有望恢復常態(tài)化，賽事運營方通過門票、轉播、贊助等方式望實現邊際復蘇，受益標的包括中體產業(yè)、力盛體育等。
　　《阿凡達：水之道》上映，影院獲強心劑?！栋⒎策_：水之道》上映首日含點映及預售的累計票房已達2億元，全國營業(yè)影院數繼國慶檔后首次破萬，21.3萬的放映場次在科幻影片中僅次于《獨行月球》。同時，在微博、抖音、快手等多個社交平臺掀起對該電影的話題互動，有望吸引更多觀眾前往影院觀看該部影片。待映影片中，萬達電影主投主控的《想見你》在近期發(fā)布首支預告片，想看人數迅速突破30萬人。此外，中國電影和橫店影視參與出品的《超能一家人》、博納影業(yè)主投主控的《無名》、光線傳媒主投主控的《深?！?、萬達電影出品的《維和防暴隊》等影片均有成為爆款的潛質。推薦標的：博納影業(yè)，受益標的：中國電影、萬達電影、光線傳媒等。
　　中央經濟工作會議定調，平臺經濟望在國際競爭中大顯身手。中央經濟工作會議表明要大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展創(chuàng)造就業(yè)國際競爭中大顯身手，從此前的強調監(jiān)管和反壟斷向支持提升國際化轉變。當前我國平臺經濟實力在世界名列前茅，多類應用在各國App排行榜中下載量較高，其中游戲、視頻類應用承擔文化出海的重要任務。推薦標的：騰訊控股、快手等。
　　風險提示：內容口碑不及預期，其他可選消費對文娛需求影響超預期等。