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事件
　　經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
　　投資要點(diǎn)
　　出行數(shù)據(jù)環(huán)比改善，同比仍有待回復(fù)。元旦期間全國(guó)大多數(shù)城市確診病例已達(dá)峰，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)共發(fā)送旅客人次約為1590萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客508萬(wàn)人次，較去年11月份日均旅客發(fā)送量增長(zhǎng)109%，但同比下滑26.1%。航空方面，飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期國(guó)內(nèi)日均航班執(zhí)行量同比去年下滑19.7%。
　　元旦期間本地游、周邊游占主導(dǎo)地位，北京、海南表現(xiàn)亮眼。據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)本地游、周邊游出游人次占比達(dá)68%，跨省游出游人次占比為32%?？缡∮我灿兴鶑?fù)蘇，攜程報(bào)告顯示元旦跨省游較中秋小長(zhǎng)假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長(zhǎng)34%。分地區(qū)看北京與海南等地表現(xiàn)較好，復(fù)蘇節(jié)奏優(yōu)于全國(guó)。北京市文旅局2023年1月2日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，假日期間，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的151家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客268.9萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年同期的86.4%；累計(jì)營(yíng)業(yè)總收入24827.1萬(wàn)元，比2019年增長(zhǎng)44.5%。而海南客流量顯著回暖，免稅銷售數(shù)據(jù)也已恢復(fù)至去年同期水平，據(jù)海南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)介紹，海口、三亞、瓊海三家機(jī)場(chǎng)元旦期間累計(jì)執(zhí)行航班2225架次，運(yùn)送旅客32.46萬(wàn)人次，運(yùn)送旅客同比2022年元旦假期增長(zhǎng)2.13%。據(jù)?？诤ｊP(guān)介紹，自2022年12月31日至2023年1月2日，海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額4.22億元、購(gòu)物旅客4.3萬(wàn)人次、件數(shù)47.6萬(wàn)件。人均購(gòu)物金額9816元，恢復(fù)到去年同期水平。
　　線下餐飲復(fù)蘇節(jié)奏較快，連鎖餐飲受益。據(jù)美團(tuán)報(bào)告顯示，假期前兩日，全國(guó)堂食線上交易額較上周增長(zhǎng)超1倍，其中，江蘇、浙江相關(guān)交易額增長(zhǎng)超230%，堂食消費(fèi)最旺；6-8人、8-10人堂食套餐訂單量相比日常周末增長(zhǎng)256%，跨年聚會(huì)帶動(dòng)餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)。相較于獨(dú)立餐飲，連鎖餐飲在疫情中韌性更強(qiáng)，在復(fù)蘇節(jié)奏中北京、廣州、上海等一線城市快于二三線城市，連鎖餐飲覆蓋大型商場(chǎng)，在復(fù)蘇節(jié)奏上也優(yōu)于獨(dú)立餐飲。隨著防疫政策放開(kāi)后首個(gè)春節(jié)即將到來(lái)，返鄉(xiāng)需求將集中釋放，帶動(dòng)線下聚餐消費(fèi)回暖。
　　投資建議：從元旦期間消費(fèi)出行數(shù)據(jù)觀測(cè)，目前社會(huì)服務(wù)板塊基本面呈現(xiàn)弱復(fù)蘇。各地疫情確診病例雖達(dá)峰值，但康復(fù)進(jìn)度不一，這仍將影響旅游出行、外出就餐的意愿。各板塊消費(fèi)數(shù)據(jù)符合此前的判斷，我們認(rèn)為服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇確定，但仍需把握節(jié)奏與力度。建議關(guān)注社會(huì)服務(wù)板塊中：1）旅游：跨省游、出境游需求仍有待釋放，二季度旅游旺季表現(xiàn)可期；2）餐飲板塊：返鄉(xiāng)后動(dòng)線下聚餐消費(fèi)回暖，看好連鎖餐飲的業(yè)績(jī)改善。
　　風(fēng)險(xiǎn)因素：疫情反復(fù)感染導(dǎo)消費(fèi)復(fù)蘇預(yù)期轉(zhuǎn)弱。