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事件：2022年1月奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)及久謙數(shù)據(jù)披露，我們重點對清潔電器、集成灶、小家電及智能投影行業(yè)的銷售情況進行分析。從1月銷售情況來看，多行業(yè)銷售均呈疲態(tài)。清潔電器洗地機銷售表現(xiàn)亮眼；集成灶行業(yè)銷售持續(xù)下滑；智能投影DLP份額下降帶動均價回落；小家電各品類品牌份額表現(xiàn)分化；北美掃地機低基數(shù)下高增長。
　　清潔電器：行業(yè)銷售下滑延續(xù)，洗地機表現(xiàn)亮眼。1月清潔電器行業(yè)線上零售額為17.2億元，同比-20.5%，零售量131.8萬臺，同比-31.8%；線下零售額為1.0億元，同比-4.0%，零售量3.3萬臺，同比-6.5%。掃地機線上/線下銷額份額34.8%/22.8%,分別環(huán)比-1.3pct /-4.2pct，行業(yè)均價上升，線上/線下均價為1305元/3196元，環(huán)比+3.7pct/+1.5pct。添可保持全渠道銷售額第一,線下/線下零售額占比分別為16.8%/26.9%，環(huán)比-1.2pct/+1.9pct。掃地機：線上銷售持續(xù)低迷，科沃斯爆款全渠道絕對優(yōu)勢。1月掃地機線上零售額為6.0億元，同比-28.9%，零售量20.0萬臺，同比-31.9%；線下零售額為2375.0萬元，同比+4.6%，零售量5534臺，同比-3.2%；行業(yè)集中度回升，1月線上CR5份額合計92.9%，環(huán)比+0.2pct；線下CR3份額合計97.6%，環(huán)比+2.2pct。洗地機：全渠道銷售亮眼，行業(yè)集中度下降。1月洗地機線上零售額為5.7億元，同比+22.7%，零售量20.6萬臺，同比+39.2%；線下零售額為5038.1萬元，同比+26.1%，零售量14576臺，同比+26.6%。1月線上/線下CR3份額合計68.8%/89.8%，環(huán)比-3.3pct/+0.2pct；添可1月線上/線下份額分別為51.0%/55.5%，環(huán)比-5.4pct/-0.7pct。
　　集成灶：行業(yè)銷售持續(xù)下滑，行業(yè)集中度持續(xù)下降。1月集成灶行業(yè)線上零售額為0.8億元，同比-58.8%，零售量1.2萬臺，同比-52.4%；線下零售額為898.8萬元，同比-7.2%，零售量939臺，同比-7.7%。蒸烤類份額持續(xù)下降，消毒柜占比持續(xù)上升。1月蒸烤類線上/線下份額占比62.4%/50.4%，環(huán)比-5.1pct/-3.4pct；消毒柜線上/線下份額占比31.4%/41.2%，環(huán)比+4.8pct/+3.2pct。蒸烤獨立款均價下探明顯，行業(yè)整體均價下降。蒸烤類1月線上/線下均價分別為7584元/11783元，同比-35.2%/-23.2%。行業(yè)集中度下降，1月線上/線下CR5份額44.3%/68.7%，環(huán)比-8.5%/-1.2pct。老板線下渠道爆款強勢發(fā)力，火星人美大SKU數(shù)量全渠道領(lǐng)先，億田和老板線下渠道呈現(xiàn)大單品特點。
　　智能投影：DLP份額下降帶動均價回落，堅果銷售增長顯著。11月中國智能投影市場線上銷額10.9億元，同比-29.2%；銷量53.7萬臺，同比+0.8%。DLP/LCD市場份額分別為38%/62%，環(huán)比-4pct/+4pct。DLP所代表的中高端產(chǎn)品份額下降導(dǎo)致行業(yè)均價下跌，11月份均價為2022元，同比-29.7%。各品牌銷售乏力，堅果銷額增長顯著。1月各品牌銷售普遍下滑，但堅果銷額同比增長顯著；1月極米/堅果/當(dāng)貝/峰米銷額分別為2.11億元/1.16億元/0.71億元/0.38億元，分別同比-38.2%/+33.3%/-25.6%/-4.6%。
　　小家電：各品類銷售和品牌份額表現(xiàn)分化。養(yǎng)生壺、吹風(fēng)機銷售上升；電飯煲、空氣炸鍋、按摩保健品類、剃須刀、電動牙刷銷售下滑。各品類的品牌份額表現(xiàn)分化，部分品牌份額提升。
　　北美情況：掃地機低基數(shù)下高增長，其余品類表現(xiàn)分化。
　　風(fēng)險提示：數(shù)據(jù)代表性欠佳，行業(yè)競爭加劇，宏觀經(jīng)濟下滑。