>> 華泰證券-傳媒行業(yè)動態(tài)點(diǎn)評：2023 GDC召開，AIGC+游戲加速落地-230327
| 上傳日期： |
2023/3/28 |
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| 403KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
朱珺,吳曉宇 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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AIGC成為2023GDC最重要議題之一，游戲行業(yè)應(yīng)用有望快速落地
3月20日-24日，2023游戲開發(fā)者大會（Game Developers Conference,GDC）于美國舊金山召開，谷歌、微軟、騰訊、網(wǎng)易、育碧、Roblox、Unity、Epic等330多家參展商參與分享關(guān)于包括AI應(yīng)用在內(nèi)的行業(yè)最新趨勢。我們看到，AIGC技術(shù)在游戲制作、運(yùn)營、劇情等方面有望得到廣泛應(yīng)用，AIGC+游戲應(yīng)用有望通過工具化的產(chǎn)品迭代加快落地。頭部游戲公司在模型訓(xùn)練、技術(shù)積累上擁有更明顯優(yōu)勢。我們認(rèn)為AIGC有望助力游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級及降本增效，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)標(biāo)的包括：三七互娛、吉比特、完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維、湯姆貓、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)、姚記科技等。
GDC大會聚焦AIGC技術(shù)在游戲中應(yīng)用，全面賦能游戲行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
本次GDC會議聚焦AI技術(shù)應(yīng)用1）游戲設(shè)計：King團(tuán)隊將AI技術(shù)用于關(guān)卡設(shè)計，提升可玩性；2）內(nèi)容生成：Roblox Studio引入AI材質(zhì)生成和代碼輔助工具，簡化游戲資產(chǎn)創(chuàng)建；育碧推出的Ghostwriter能夠自動生成NPC腳本、游戲劇情、任務(wù)內(nèi)容等。Unity將利用AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字輸入轉(zhuǎn)換為游戲資產(chǎn)創(chuàng)造；3）藝術(shù)風(fēng)格：YAHAHA利用AI技術(shù)在特定風(fēng)格場景下推薦物品布置，并可通過AINPC系統(tǒng)添加具有鮮明個性、聲音和行為的角色與玩家互動；4）用戶體驗(yàn)：Square Enix開發(fā)的SGV系統(tǒng)能夠管理產(chǎn)品的用戶全生命周期大量數(shù)據(jù)，提高玩家參與度和滿意度。
微軟發(fā)布GDC 2023中國行，AIGC助力游戲開發(fā)、獲客及成長
微軟發(fā)布GDC 2023全球點(diǎn)播頁面，主題圍繞創(chuàng)新開發(fā)工具、商業(yè)策略及生態(tài)項目加速游戲開發(fā)、獲客及成長。其中，重點(diǎn)關(guān)注AIGC技術(shù)對于游戲開發(fā)速度、獲客與留存能力及創(chuàng)新生產(chǎn)力的極大促進(jìn)：1）加速游戲開發(fā)：Rare工作室介紹原生可視化工具Natvis改進(jìn)數(shù)據(jù)可視化效果，簡化代碼對象的篩選和快速查找；2）玩家增長&留存：游戲后端平臺Azure PlayFab ML的數(shù)據(jù)分析功能幫助精準(zhǔn)預(yù)測玩家流失并提升留存率；3）創(chuàng)新生產(chǎn)力：AzureOpenAI服務(wù)與Azure認(rèn)知服務(wù)結(jié)合，同時助力NPC及場景創(chuàng)作，可為玩家?guī)砀鄠€性化的游戲場景，提升玩家沉浸式游戲體驗(yàn)。
行業(yè)企業(yè)快速探索AIGC應(yīng)用，工具化產(chǎn)品推出有望加速產(chǎn)業(yè)變革
國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)超參數(shù)科技基于自研的GAEA技術(shù)打造了“活的長安城”，一群身份多樣、能互動、受社會常識和反饋影響的AINPC在開放的生活環(huán)境中自主交互產(chǎn)生劇情，構(gòu)成了簡單的“AI社會”雛形。AIGC的工具化產(chǎn)品能夠更快與工作流接軌，從而加速AI在游戲行業(yè)落地，實(shí)現(xiàn)游戲制作范式創(chuàng)新與變革。我們看到行業(yè)頭部企業(yè)正快速推進(jìn)AIGC工具化產(chǎn)品，包括微軟Rare旗下原生可視化工具Natvis、Azure OpenAI游戲行業(yè)解決方案及Azure PlayFab游戲后端平臺、育碧Ghostwriter等。隨著AIGC+游戲工具化產(chǎn)品迭代，游戲開發(fā)降本增效、形態(tài)升級和產(chǎn)業(yè)變革有望進(jìn)一步加速。
風(fēng)險提示：技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期、模型效果不及預(yù)期、行業(yè)競爭加劇等。
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