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核心要點(diǎn)：“大模型+應(yīng)用或大模型+插件”是未來(lái)數(shù)字化商業(yè)發(fā)展方向，從供應(yīng)鏈生產(chǎn)端到銷售端數(shù)據(jù)要素優(yōu)勢(shì)或?qū)Ⅲw現(xiàn)。貨架式電商具備數(shù)字化能力，在大模型訓(xùn)練、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)等方面具備標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力。電商數(shù)據(jù)要素健全，需要消費(fèi)者做出購(gòu)買決策等，天然具備和AI結(jié)合的基因。ChatGPT語(yǔ)言模型和內(nèi)容結(jié)合在一起，打造智能化客服、語(yǔ)音等，結(jié)合虛擬化數(shù)字人，提升消費(fèi)者前端體驗(yàn)。場(chǎng)景上，結(jié)合酒旅預(yù)訂、本地生活等，打造智能化決策，降低決策成本、提升決策效率、管理庫(kù)存等，有望提升商業(yè)體驗(yàn)和效率。
　　要點(diǎn)1：ChatGPT象征人工智能邁入生成式AI時(shí)代
　　決策式AI是基于歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與判斷，而OpenAI發(fā)布的大型語(yǔ)言模型ChatGPT（GPT-3.5），率領(lǐng)人工智能由決策式邁入生成式AI時(shí)代。生成式AI能夠從海量信息中歸納學(xué)習(xí)，輸出全新數(shù)字內(nèi)容，ChatGPT的誕生預(yù)示著生產(chǎn)力的大幅提升。近日，OpenAI推出多模態(tài)模型GPT-4，性能全面升級(jí)，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方式向更高效邁進(jìn)。
　　要點(diǎn)2：引領(lǐng)電商行業(yè)模式革新，助力四大類目數(shù)智化
　　電商購(gòu)物是目前與AIGC結(jié)合速度最快的消費(fèi)板塊之一。海外電商及跨境電商應(yīng)用ChatGPT速度快于國(guó)內(nèi)。ChatGPT憑借創(chuàng)意生成，助力產(chǎn)品描述與演示創(chuàng)作；突破關(guān)鍵詞搜索局限，營(yíng)造智能導(dǎo)購(gòu)新模式；結(jié)合SaaS工具與物流運(yùn)輸，優(yōu)化管理流程；打破傳統(tǒng)智能客服無(wú)法滿足個(gè)性化需求瓶頸，匹配電商客服廣闊增長(zhǎng)前景。
　　要點(diǎn)3：提供酒旅預(yù)定、本地生活一站式服務(wù)，輔助消費(fèi)決策；提升游戲娛樂(lè)創(chuàng)作效率，優(yōu)化玩家沉浸體驗(yàn)感
　　酒旅預(yù)定領(lǐng)域，部分OTA平臺(tái)如Expedia已與ChatGPT合作，為消費(fèi)者提供個(gè)性化出行方案，滿足消費(fèi)者定制化需求。本地生活領(lǐng)域，OpenTable作為第一家與ChatGPT合作的餐廳，用戶可以通過(guò)ChatGPT提問(wèn)，并根據(jù)ChatGPT提供的鏈接從OpenTable下單。游戲娛樂(lè)領(lǐng)域，AIGC可以進(jìn)行場(chǎng)景和內(nèi)容制作，除此之外，還可以充當(dāng)NPC，日本已推出一款由ChatGPT推動(dòng)的偵探游戲。
　　投資建議
　　電商方面，以吉宏股份為代表的跨境電商受益先于其他電商，淘寶京東等傳統(tǒng)電商正在推進(jìn)類ChatGPT機(jī)器人研發(fā)，直播電商方面，ChatGPT有望進(jìn)一步賦能虛擬主播，實(shí)現(xiàn)降本增效。酒旅方面，攜程成為文心一言首批生態(tài)合作伙伴，推進(jìn)“AI+旅行”產(chǎn)業(yè)升級(jí)。本地生活方面，美團(tuán)手握海量真實(shí)有效數(shù)據(jù)，有望結(jié)合ChatGPT，提供精準(zhǔn)消費(fèi)建議。游戲方面，網(wǎng)易旗下《逆水寒》將安裝國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲版ChatGPT，凱撒文化通過(guò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)快速制作游戲資源，星輝娛樂(lè)正在進(jìn)行ChatGPT相關(guān)落地應(yīng)用探索，湯姆貓已應(yīng)用GPT3.5進(jìn)行AI語(yǔ)音互動(dòng)產(chǎn)品功能原型測(cè)試。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期，道德風(fēng)險(xiǎn)等。