>> 浙商證券-2023年4月傳媒行業(yè)月度跟蹤：4月傳媒持續(xù)領(lǐng)漲，出版業(yè)AI語(yǔ)料價(jià)值顯現(xiàn)-230506
| 上傳日期： |
2023/5/8 |
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| 1085KB |
| 格式： |
pdf 共37頁(yè) |
來源： |
浙商證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
看好 |
作者： |
姚天航 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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1、4月傳媒板塊行情概述：傳媒板塊領(lǐng)漲全行業(yè)，出版子版塊漲幅超28%
板塊行情回顧：4月傳媒板塊領(lǐng)漲全行業(yè)，漲幅達(dá)13.1%，連續(xù)2個(gè)月位列31個(gè)申萬分類行業(yè)中首位。出版板塊為細(xì)分行業(yè)漲幅首位，上漲28.8%。
個(gè)股行情盤點(diǎn)：個(gè)股漲幅前五為中國(guó)科傳(+125.1%)、唐德影視(+100.4%)、果麥文化(+94.9%)、南方傳媒(+89.1%)、上海電影(+77.9%)；跌幅前五為*ST騰信(-61.9%)、*ST中昌(-61.5%)、*ST新文(-51.1%)、ST美盛(-24.3%)、福石控股(-23.6%)。
2、行業(yè)重要數(shù)據(jù)跟蹤
游戲：據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，3月中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為218.5億元，環(huán)比上升1.1%，同比下降3.2%。其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模155.9億元，環(huán)比略增0.7%，同比下降29.9%；3月客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模55.49億元，環(huán)比增長(zhǎng)4.2%，同比增長(zhǎng)14.8%。
廣告營(yíng)銷：據(jù)CTR數(shù)據(jù)，3月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)0.2%，月度花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)11.7%，同比與環(huán)比變化較上月均由負(fù)轉(zhuǎn)正。食品、飲料、酒精類飲品、化妝品/浴室用品等快消品仍為廣告市場(chǎng)主力。
影視院線：據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，4月全國(guó)電影大盤票房28.7億元，環(huán)比上漲50.6%，同比上漲407.1%。電視劇集方面，騰訊獨(dú)播的《無間》獲得4月正片播放市占排行第一位，愛奇藝獨(dú)播的《人生之路》則占據(jù)輿情熱度榜首位。網(wǎng)絡(luò)劇集方面，優(yōu)酷視頻獨(dú)播的《長(zhǎng)月燼明》占據(jù)4月播放市占與輿情熱度雙冠王，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。綜藝方面，《喜歡你我也是(第四季)》為正片播放市占首位，季播性綜藝優(yōu)勢(shì)明顯。
數(shù)字媒體：據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛奇藝MAU保持領(lǐng)先，3月MAU達(dá)5.9億。短視頻平臺(tái)頭部效應(yīng)明顯，抖音3月MAU達(dá)7.4億。
出版：據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)，4月圖書銷售TOP3分別為《生死疲勞》《我與地壇》《你也走了很遠(yuǎn)的路吧》。
3、重要資訊
劇集大盤數(shù)據(jù)穩(wěn)中有漲，頭部精品的熱度效應(yīng)彰顯。Q1劇集市場(chǎng)大盤數(shù)據(jù)穩(wěn)中有漲，頭部劇集整體熱度攀升。愛奇藝上線劇集數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，騰訊視頻頭部覆蓋率高。
綜藝市場(chǎng)持續(xù)降本增效，綜N代表現(xiàn)穩(wěn)健。Q1綜藝上新數(shù)量繼續(xù)縮減，綜N代表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，整體及頭部播映指數(shù)均有所上漲，而新綜藝活力減弱，上新數(shù)量占比下降，頭部新綜熱度同比下滑。
底層技術(shù)成熟推進(jìn)AIGC發(fā)展，投融資熱情高漲。AI三大底層能力逐步成熟，疊加國(guó)家政策引導(dǎo)，吸引資本布局，AIGC領(lǐng)域投融資熱情高漲。
AI賦能新聞業(yè)態(tài)與社媒變革。ChatGPT的智慧基因融入傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與策劃環(huán)節(jié)提升工作效率，通過對(duì)話推送使用戶了解新聞報(bào)道，加深新聞事件傳播效果。人工智能應(yīng)用于社交媒體的市場(chǎng)潛力巨大，可在網(wǎng)紅營(yíng)銷、廣告優(yōu)化、視覺商標(biāo)檢測(cè)等方面賦能社交媒體工作。
出版行業(yè)數(shù)字語(yǔ)料資源豐富，AI+教育發(fā)展可期。多家出版行業(yè)公司發(fā)布公告發(fā)展AI應(yīng)用，出版業(yè)具有豐富的數(shù)字資源，或?qū)⒊蔀橹匾Z(yǔ)料庫(kù)。
4、投資建議
AI+游戲增效預(yù)期持續(xù)釋放。多款游戲已應(yīng)用AI技術(shù)，米哈游新上線游戲《崩壞：星穹鐵道》推出AIGC圖像生成工具，AI對(duì)游戲行業(yè)的增效應(yīng)用落地迅速，賦能制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，預(yù)期將持續(xù)推進(jìn)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升。
看好出版業(yè)語(yǔ)料資源+AI賦能教育價(jià)值。出版業(yè)語(yǔ)料資源豐富，出版公司通過書籍電子化形成的圖文資源庫(kù)是AI模型訓(xùn)練的重要數(shù)據(jù)集，輔以出版公司在版權(quán)、IP等方面的資源優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀锳I模型研發(fā)的關(guān)鍵基石。疊加AI+教育場(chǎng)景，看好AI技術(shù)發(fā)展下出版業(yè)供給+應(yīng)用雙效價(jià)值提升。
風(fēng)險(xiǎn)提示
1、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；
2、AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期；
3、AI應(yīng)用效果不及預(yù)期；
4、游戲版號(hào)發(fā)放不及預(yù)期；
5、游戲上線效果不及預(yù)期；
6、數(shù)據(jù)要素相關(guān)政策落地速度不及預(yù)期；
7、新片上映效果不及預(yù)期；
8、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；
9、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
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