>> 艾瑞咨詢-2023年中國消費(fèi)者洞察白皮書-230512
| 上傳日期： |
2023/5/12 |
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| 3067KB |
| 格式： |
pdf 共47頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
| 評級： |
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作者： |
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后疫情時代中國消費(fèi)市場步入復(fù)蘇進(jìn)程，政策及社會共同發(fā)力，全面提振消費(fèi)信心
市場：中國經(jīng)濟(jì)在疫情期間仍然保持正增長，展現(xiàn)出良好韌性；疫情后消費(fèi)市場逐漸回暖，具有明顯的擴(kuò)容態(tài)勢；
國家政策：從需求端和供給端兩個宏觀層面持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，不斷推動社會消費(fèi)力提升；
社會引導(dǎo)：中國消費(fèi)者協(xié)會從科普教育和維權(quán)調(diào)解兩方面抓起，消除消費(fèi)者的購物隱患
居民消費(fèi)已經(jīng)步入科學(xué)消費(fèi)時代，完成正確消費(fèi)決策、提高生活質(zhì)量成為消費(fèi)者的核心訴求
消費(fèi)觀念：自我需求成為決策中心，多數(shù)消費(fèi)者貫徹綠色可持續(xù)消費(fèi)觀；
消費(fèi)前：前期信息獲取強(qiáng)調(diào)多元全面，對待種草和促銷更具思辨能力，決策效率全面提高；
消費(fèi)中：決策周期拉長，產(chǎn)品品質(zhì)對決策的支配力度提高；
消費(fèi)后：分享交流更具利他性，維權(quán)方式更高效直接。
供給側(cè)開啟內(nèi)容營銷新模式，品牌、電商直播及信息平臺注重科普專業(yè)知識，品質(zhì)與創(chuàng)新是核心競爭力
品牌：為消費(fèi)者科普專業(yè)知識，加深消費(fèi)者對技術(shù)力的感知，注重研發(fā)和創(chuàng)新的品牌將贏取更高忠誠度；
電商直播：為消費(fèi)者提供最源頭的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者擁有即時、優(yōu)秀的消費(fèi)體驗，提高生活質(zhì)量；
信息平臺：順應(yīng)科學(xué)消費(fèi)和內(nèi)容營銷趨勢，提高消費(fèi)者決策效率，增加優(yōu)質(zhì)品牌曝光量，高效鏈接供需兩端。
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