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>> 方正證券-融資融券研究日?qǐng)?bào)內(nèi)參-230524
上傳日期:   2023/5/24 大小:   1131KB
格式:   pdf  共10頁(yè) 來(lái)源:   方正證券
評(píng)級(jí):   -- 作者:   夏子衍
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【兩融市場(chǎng)數(shù)據(jù)】
  截至2023年5月22日,兩市融資融券余額16,151.47億元,其中融資余額為15,215.20億元,融券余額為936.27億元。
  滬深兩市融資買入額555.35億元,融券賣出額為57.22億元。
  上一交易日,市場(chǎng)主要指數(shù)表現(xiàn):上證綜指(-1.52%),深證成指(-1.03%),創(chuàng)業(yè)板指(-1.18%)。
  【行業(yè)首席策略】
  家電行業(yè)觀點(diǎn)(家電首席分析師孟昕):2023年618大促即將拉開(kāi)帷幕,各平臺(tái)規(guī)則陸續(xù)公布,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下各平臺(tái)活動(dòng)力度加大。復(fù)盤2022年618大促規(guī)則及銷售情況,梳理2023年活動(dòng)規(guī)則,我們看到今年平臺(tái)給予商達(dá)更大力度、更全方位的扶持。抓住經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖契機(jī),商家加碼流量投放,達(dá)人提升內(nèi)容質(zhì)量,我們認(rèn)為618節(jié)點(diǎn)有望成為點(diǎn)燃Q2增長(zhǎng)的重要引擎。平臺(tái)價(jià)格補(bǔ)貼+大盤流量加持,企業(yè)雙向拓寬價(jià)格段,適應(yīng)消費(fèi)分層邏輯,頭部品牌錦上添花,新銳品牌機(jī)遇涌現(xiàn)。價(jià)格角度,此次618平臺(tái)折扣力度加大或?qū)⒅苯哟碳はM(fèi),給予商家更高價(jià)格補(bǔ)貼,亦或讓利消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。產(chǎn)品角度,黑電及智能投影、清潔電器、智能短交通頭部品牌相繼推新,雙向拓寬價(jià)格段,把握不同客群需求,緊抓消費(fèi)分層邏輯。營(yíng)銷角度,頭部品牌粉絲群體更大,可用于營(yíng)銷的資源更多,在大促中易瓜分更多優(yōu)質(zhì)公域流量,結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有望實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。新銳品牌或?qū)盐沾蟊P流量或?qū)⑻钛a(bǔ)營(yíng)銷資源有限的短板,提升內(nèi)容質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投流,或可借大盤流量打造爆款,助力品牌強(qiáng)勢(shì)出圈。我們認(rèn)為,平臺(tái)助力高性價(jià)比、企業(yè)雙向拓寬價(jià)格段、品牌營(yíng)銷能力提升或?yàn)榇蟠僭鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
  【風(fēng)險(xiǎn)提示】
  宏觀經(jīng)濟(jì)大幅不達(dá)預(yù)期,大盤發(fā)生大幅異常波動(dòng),本報(bào)告基于兩融數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),不構(gòu)成投資建議。
  
 
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