>> 艾瑞咨詢-2023年房地產(chǎn)行業(yè)洞察報告-230601
| 上傳日期： |
2023/6/1 |
大?。?/td>
| 5635KB |
| 格式： |
pdf 共49頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
| 評級： |
-- |
作者： |
-- |
| 行業(yè)名稱： |
房地產(chǎn) |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
行業(yè)現(xiàn)狀：住房供給與需求雙向政策利好，房地產(chǎn)市場預(yù)期好轉(zhuǎn)，在防風(fēng)險、支持剛性和改善性住房、因城施策促進(jìn)下，消費者信心持續(xù)提振。在供給側(cè)方面，2023年第一季度房企商品住宅竣工面積穩(wěn)步提升，累計值增長達(dá)16.8%，保證更多住宅順利交付。
用戶洞察：用戶畫像上，有孩家庭是主要購房群體，一線城市用戶購房需求領(lǐng)漲。購房動機(jī)上，改善性購房提升，更多用戶購買二套、多套房。用戶需求上，多數(shù)用戶偏好購買80-140平住宅、三室、現(xiàn)房住宅；單身女性偏好全款購房，一線城市用戶偏好異地購房。用戶決策上，大多用戶在半年內(nèi)決策，單次收集信息110分鐘，多數(shù)需求在置業(yè)選擇階段。用戶決策受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響，房產(chǎn)內(nèi)容營銷價值大。用戶偏好通過搜索引擎決策，信息全、便捷、高效是主要優(yōu)勢。
房地產(chǎn)營銷企業(yè)案例：百度2023房地產(chǎn)營銷以搜索為中樞，實行「品心效銷」人群全鏈路經(jīng)營策略，且有AIGC技術(shù)加速企業(yè)創(chuàng)新增長。品：以百度系產(chǎn)品信息流、熱點IP強(qiáng)勢品牌廣告，元宇宙品牌展館/發(fā)布會新玩法，提升用戶關(guān)注與認(rèn)知，長線蓄客。心：以PGC、UGC、AIGC等多元內(nèi)容，元宇宙、數(shù)字人等創(chuàng)新形式深度種草，長效溝通。效：以搜+推效果廣告，智能運營工具捕捉品牌高意向人群，承接、引導(dǎo)行為決策。銷：以線上超級品專與線下LBS到店營銷聯(lián)動，AI直播秀、元宇宙虛擬售樓處等新場域玩法，實現(xiàn)多場景品牌私域建設(shè)，促進(jìn)銷量成交。
|
|
