>> 德邦證券-傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)點(diǎn)評(píng)：杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，關(guān)注文化體育產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)標(biāo)的-230911
| 上傳日期： |
2023/9/11 |
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| 格式： |
pdf 共2頁(yè) |
來(lái)源： |
德邦證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
優(yōu)于大市 |
作者： |
馬笑 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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投資要點(diǎn)：
事件：9月23日至10月8日，第19屆亞運(yùn)會(huì)即將在杭州舉辦，將以杭州為主辦城市，寧波、溫州、湖州、紹興、金華為五個(gè)協(xié)辦城市，共有56個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館。預(yù)計(jì)將有45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10000運(yùn)動(dòng)員參加，中國(guó)隊(duì)將派出900多名運(yùn)動(dòng)員參賽。16個(gè)比賽日，預(yù)計(jì)共產(chǎn)生482枚金牌。杭州亞運(yùn)會(huì)的主要收入包括贊助、特許經(jīng)營(yíng)、媒體轉(zhuǎn)播、票務(wù)四大板塊。贊助商方面，根據(jù)不同層級(jí)贊助企業(yè)對(duì)亞運(yùn)會(huì)的貢獻(xiàn)和投入，給予市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等多方面的權(quán)益回報(bào)。截至7月底，杭州亞運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)已簽約121個(gè)類別共176家贊助企業(yè)，亞殘運(yùn)會(huì)也開(kāi)發(fā)完成104個(gè)類別共154家贊助企業(yè)。亞運(yùn)會(huì)的舉辦有望為合作企業(yè)提供商業(yè)價(jià)值、貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽?，建議關(guān)注亞運(yùn)會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況。
賽事方面，關(guān)注賽事運(yùn)營(yíng)、器材等相關(guān)供應(yīng)商，以及電競(jìng)項(xiàng)目相關(guān)企業(yè)等。競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置40個(gè)大項(xiàng)，61個(gè)分項(xiàng)，481個(gè)小項(xiàng)。40個(gè)競(jìng)賽大項(xiàng)包括31個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目和9個(gè)非奧運(yùn)項(xiàng)目，同時(shí)，在保持40個(gè)大項(xiàng)目不變的前提下，增設(shè)電子競(jìng)技、霹靂舞兩個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目?！窘鹆牦w育】是球類和田徑項(xiàng)目賽事器材供應(yīng)商，同時(shí)提供視頻裁判輔助系統(tǒng)；【舒華體育】中標(biāo)亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村及亞殘運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村健身中心運(yùn)行服務(wù)項(xiàng)目。對(duì)于體育器材供應(yīng)商而言，中標(biāo)亞運(yùn)會(huì)有望在貢獻(xiàn)營(yíng)收的同時(shí)，為后續(xù)公司展業(yè)一定程度上提供了“背書(shū)”，有利于公司長(zhǎng)期發(fā)展。電競(jìng)方面，【電魂網(wǎng)絡(luò)】作為參賽項(xiàng)目《夢(mèng)三國(guó)2》版權(quán)方，承擔(dān)了《夢(mèng)三國(guó)2》項(xiàng)目國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)參賽人員推薦的相關(guān)工作；【完美世界】公司代理的《DOTA2》入選電競(jìng)賽事項(xiàng)目。
智慧化全面賦能亞運(yùn)會(huì)，多平臺(tái)在營(yíng)銷、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域支持亞運(yùn)會(huì)順利開(kāi)展，關(guān)注數(shù)字化建設(shè)相關(guān)企業(yè)。“智能亞運(yùn)”將全程智能籌辦亞運(yùn)陸續(xù)落到了實(shí)處，包括打造一站式數(shù)字觀賽服務(wù)平臺(tái)——“智能亞運(yùn)一站通”、推出亞運(yùn)史上首個(gè)數(shù)字火炬手、上線亞運(yùn)Pass、智能公交等應(yīng)用，以數(shù)字化手段提升籌辦工作效率和服務(wù)保障效能?！景⒗锇桶汀吭谠品?wù)、信息技術(shù)、電商新零售、綠色公益、電子訂餐等多個(gè)領(lǐng)域與杭州亞組委開(kāi)啟合作；9月4日淘寶開(kāi)啟首家亞運(yùn)官方特許商品3D體驗(yàn)店?！究焓帧渴枪俜街付ǘ桃曨l分享平臺(tái)?！菊阄幕ヂ?lián)】公司是官方線上品牌推廣服務(wù)供應(yīng)商，將運(yùn)用數(shù)字虛擬人、數(shù)字孿生、AIGC等元宇宙前沿科技，充分發(fā)揮公司數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)優(yōu)勢(shì)?！菊銛?shù)文化】戰(zhàn)旗網(wǎng)絡(luò)參與部分場(chǎng)館體育展示項(xiàng)目，通過(guò)多媒體內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)手段，對(duì)體育賽事的競(jìng)賽、活動(dòng)及儀式進(jìn)行舞臺(tái)化、品牌化包裝和傳播；杭州城市大腦有限公司開(kāi)發(fā)建設(shè)“杭州市文明幫幫碼”等產(chǎn)品?！句h尚文化】將參與亞運(yùn)會(huì)與亞殘運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式、閉幕式，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)考慮將人工智能、AR、VR技術(shù)應(yīng)用等元素，在亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中展現(xiàn)，確認(rèn)收入將在23年的Q3&Q4。
“特許經(jīng)營(yíng)”或?yàn)楹贾輥嗊\(yùn)會(huì)帶來(lái)豐厚收入，關(guān)注特許經(jīng)營(yíng)商企業(yè)。亞運(yùn)會(huì)吉祥物是一組承載深厚底蘊(yùn)和充滿時(shí)代活力的機(jī)器人，組合名為“江南憶”，三個(gè)吉祥物分別取名“琮琮”“宸宸”“蓮蓮”。截至6月底，特許經(jīng)營(yíng)共上線了17大品類、1100余款特許商品，開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店、電視頻道購(gòu)物平臺(tái)及全國(guó)線下零售店近1500家，特許經(jīng)營(yíng)規(guī)模歷史最佳。特許企業(yè)可從生產(chǎn)和銷售特許商品中獲得收益，同時(shí)繳納相應(yīng)的特許使用費(fèi)。截至8月底，杭州亞（殘）運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)協(xié)議總收入累計(jì)達(dá)46.44億元。【元隆雅圖】公司是杭州亞運(yùn)會(huì)特許零售商，可以銷售所有亞運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品，正在與合作方合作開(kāi)發(fā)杭州亞運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品?！咎频掠耙暋砍晒θ脒x杭州亞運(yùn)會(huì)文創(chuàng)類內(nèi)容產(chǎn)品特許零售企業(yè)，并與西泠印社達(dá)成合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)亞運(yùn)會(huì)文創(chuàng)類內(nèi)容特許商品。
風(fēng)險(xiǎn)提示：賽事熱度不及預(yù)期，賽事商業(yè)變現(xiàn)及產(chǎn)品銷量不及預(yù)期等。
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