>> 西部證券-傳媒行業(yè)2023年國慶檔點評：國慶檔票房同比大幅改善，維持全年票房預(yù)測-231007
| 上傳日期： |
2023/10/7 |
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| 251KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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事件：據(jù)貓眼電影初步統(tǒng)計，2023年國慶檔（9月29日-10月6日）總票房合計27.31億元（含服務(wù)費，下同），同比2022年國慶檔（10月1日-7日）增加83%，較同是8天假期的2020年國慶檔（10月1日-8日）減少31%，票房總金額位列歷年國慶檔第四名。
國慶檔票房同比大幅改善，但市場熱度較暑期檔有所回落。2023年國慶檔票房同比增長83%，實現(xiàn)顯著修復(fù)，但票房市場熱度較今年暑期檔有所減退，主要由于國慶出行以及亞運會賽事等活動分流，加之本次國慶檔預(yù)售開啟時間晚于往年，影響觀眾觀影決策和意愿，據(jù)貓眼電影統(tǒng)計，2023年國慶檔預(yù)售于9月26日開啟，僅早于檔期正式開始日期2天，而2019-2022年國慶檔預(yù)售開啟時間均較檔期正式開始日期提早約一到三周，一定程度上影響了潛在觀眾的假日觀影決策。拆分量價來看，據(jù)貓眼電影，國慶檔累計觀影人次約6504萬人，同比增加80%，平均票價42元，同比增加2%。
影片類型趨于多元，頭部效應(yīng)減弱。今年國慶檔影片類型豐富，涵蓋都市婚戀、掃黑除惡、戰(zhàn)爭、跨國大案、喜劇、動畫等不同類型，票房分布集中度較低，據(jù)貓眼電影統(tǒng)計，《堅如磐石》（光線影業(yè)等出品）國慶檔票房約8.82億元，檔期票房占比約32.3%，位列第一；《前任4：英年早婚》（華誼電影等出品）國慶檔票房約6.18億元，占比約22.6%，位列第二；《志愿軍：雄兵出擊》（中國電影等出品）檔期票房約4.97億元，占比18.2%，位列第三：《莫斯科行動》（華人影業(yè)等出品）檔期票房約4.09億元，占比14.9%，位列第四。
看好優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)一步提振大盤。參考暑期檔，在影片質(zhì)量可靠以及有效宣發(fā)策略的加持下，觀眾觀影意愿可以實現(xiàn)大幅提升，若觀眾在優(yōu)質(zhì)影片的帶動下恢復(fù)走入影院的觀影習(xí)慣，票房仍具備較大提升潛力。Q4重點電影《驚奇隊長2》《無價之寶》《拯救嫌疑人》《潛行》，貓眼想看人數(shù)均在5萬以上，有望助力大盤復(fù)蘇，基于當(dāng)前的票房市場修復(fù)速度，我們維持全年票房預(yù)測570億元。
投資建議：建議關(guān)注市占率領(lǐng)先行業(yè)、年內(nèi)主控影片陸續(xù)上映的萬達(dá)電影（002739.SZ）和橫店影視（603103.SH）；內(nèi)容制作能力領(lǐng)先的光線傳媒（300251.SZ）和華策影視（300133.SZ），業(yè)務(wù)覆蓋電影制作發(fā)行播映全產(chǎn)業(yè)鏈同時受益于進(jìn)口片供給修復(fù)的中國電影（600977.SH）；在線票務(wù)服務(wù)受益于市場復(fù)蘇，影片出品、宣發(fā)能力突出的貓眼娛樂（1896.HK）等。
風(fēng)險提示：票房修復(fù)不及預(yù)期；影片制作進(jìn)度不及預(yù)期。
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