>> 東海證券-社會(huì)服務(wù)行業(yè)2023中秋國(guó)慶雙節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)評(píng)：雙節(jié)表現(xiàn)亮眼，各類旅游百花齊放-231007
| 上傳日期： |
2023/10/8 |
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| 格式： |
pdf 共3頁(yè) |
來(lái)源： |
東海證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
標(biāo)配 |
作者： |
任曉帆 |
| 行業(yè)名稱： |
旅游 |
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中秋遇上國(guó)慶，“前半程團(tuán)圓、后半程旅游”特征較為明顯，出游意愿因雙節(jié)集中釋放。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，①?gòu)某鲇稳舜蝸?lái)看，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%。②從旅游收入看，國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。③從人均消費(fèi)看，2023年中秋國(guó)慶雙節(jié)國(guó)內(nèi)游客人均消費(fèi)為912.1元，同比增長(zhǎng)43.1%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)16.1%。④從出游距離看，游客出游距離和目的地休閑半徑明顯增長(zhǎng)。假日期間，國(guó)內(nèi)游客出游半徑189.5公里，按可比口徑較去年假日同期增長(zhǎng)59.6%；游客在目的地的平均游憩半徑17.9公里，按可比口徑較去年假日同期增長(zhǎng)86.0%。
旅游表現(xiàn)亮眼，各類旅游模式百花齊放。①旅游訂單量快速增長(zhǎng)。根據(jù)攜程《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》，“十一”假期，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，較“五一”增長(zhǎng)1成；去哪兒大數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)近五成，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較疫情前增長(zhǎng)2倍。②長(zhǎng)線游、出境游占比變高。8天長(zhǎng)假讓消費(fèi)者有更多的時(shí)間進(jìn)行中長(zhǎng)線旅游。
攜程報(bào)告顯示十一期間跨省游訂單占比達(dá)51%，同比增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比去年增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比去年增長(zhǎng)超2倍；出境游訂單同比增長(zhǎng)8倍多。同時(shí)，飛豬數(shù)據(jù)顯示十一假期前一個(gè)月，飛豬簽證辦理服務(wù)的履約規(guī)模較今年五一前一個(gè)月，增長(zhǎng)70%以上；十一期間，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次創(chuàng)年內(nèi)峰值。③Citywalk成為新風(fēng)向。根據(jù)中國(guó)旅游研究院節(jié)假日客流監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，游客在節(jié)假日選擇商業(yè)綜合體、文博場(chǎng)館和歷史文化街區(qū)者占比高達(dá)20%以上。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，Citywalk搜索量同比增長(zhǎng)7倍多。④文旅消費(fèi)場(chǎng)景愈加豐富。8天假期國(guó)內(nèi)有超過(guò)40場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，還有眾多的演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)。“亞運(yùn)會(huì)（體育）+旅游”、“藝術(shù)+旅游”、“音樂(lè)+旅游”成為新旅游模式。
政策推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游、入境游發(fā)展。9月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力、保障措施等五個(gè)方面提出了推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的30條工作措施。隨后，公安部、國(guó)家移民管理局宣布實(shí)施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國(guó)旅游團(tuán)郵輪入境15天免簽、海南59國(guó)入境旅游30天免簽、廣西桂林東盟10國(guó)旅游團(tuán)入境144小時(shí)免簽等政策。我們認(rèn)為政策的出臺(tái)有利于激發(fā)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)潛力的釋放，推動(dòng)文旅進(jìn)一步融合，保障旅游業(yè)向好發(fā)展。
景區(qū)恢復(fù)至正常水平，整體符合預(yù)期。根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）重點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，326家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客人數(shù)按可比口徑同比增長(zhǎng)88.7%。具體到各景區(qū)，黃山風(fēng)景區(qū)8天接待游客19萬(wàn)+人次；峨眉山景區(qū)接待游客22.83萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)59.14%，實(shí)現(xiàn)門票收入2117.73萬(wàn)元，同比2019年增長(zhǎng)14.43%；宋城演藝8天《千古情》合計(jì)演出338場(chǎng)，同比2019年增長(zhǎng)25.19%。
免稅銷售較去年同期高增，客流量較大。根據(jù)海關(guān)海口消息，2023年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額13.3億元，同比2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)117%；免稅購(gòu)物人數(shù)17萬(wàn)人次，相較2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)143%。根據(jù)央廣網(wǎng)消息，雙節(jié)期間，海口、三亞、瓊海三家機(jī)場(chǎng)完成航班起降7276架次，旅客吞吐量115.8萬(wàn)人次，同比2022年分別增長(zhǎng)143%、255%，同比2019年分別增長(zhǎng)22%、22%。
餐飲增長(zhǎng)穩(wěn)健。假期前七天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長(zhǎng)30.3%、19.3%和16.3%，團(tuán)圓家宴、親朋聚餐、婚慶喜宴等成為餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。
票房整體不及預(yù)期。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2023年中秋國(guó)慶檔電影總票房為27.34億元，觀影人次為6510萬(wàn)，其中國(guó)產(chǎn)影片票房為26.18億元，市場(chǎng)占比為95.78%。影片《堅(jiān)如磐石》以8.83億的成績(jī)成今年國(guó)慶檔票房冠軍，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》分列二三位。此次雙節(jié)票房表現(xiàn)一般，未能延續(xù)暑期旺季，“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”是今年國(guó)慶檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要特征。
投資建議：本年中秋國(guó)慶雙節(jié)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)者消費(fèi)意愿快速提升。十一黃金周表現(xiàn)有望好于2019年同期水平，旅行開始步入市場(chǎng)內(nèi)生和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)。旺季催化帶動(dòng)行業(yè)景氣上行，疊加亞運(yùn)會(huì)、政策密集出臺(tái)、居民消費(fèi)力逐步向好等推動(dòng)，我們看好景區(qū)、酒店等板塊的表現(xiàn)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：消費(fèi)不及預(yù)期；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇；宏觀經(jīng)濟(jì)影響。
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