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根據(jù)貓眼專業(yè)版，23年國(guó)慶檔票房27.34億元，同比增加83%。與前兩年相比，優(yōu)于2022年的14.97億元，但距2021年的43.88億元票房成績(jī)?nèi)杂胁罹?。總?cè)舜?512.1萬(wàn)，同比增加80%，總場(chǎng)次353.6萬(wàn)場(chǎng)，刷新影史記錄，平均票價(jià)（含服務(wù)費(fèi)）41.9元。
　　檔期新片票房（含9/28）前三分別為《堅(jiān)如磐石》9.35億元，《前任4:英年早婚》7.10億元，《志愿軍：雄兵出擊》5.25億元。相較于去年國(guó)慶檔，今年檔期內(nèi)影片未重現(xiàn)《萬(wàn)里歸途》票房的“一騎絕塵”，排名前四的影片《堅(jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》票房并未拉開明顯差距。
　　供給方面，檔期內(nèi)共有12部影片上映，6部真人影片及6部動(dòng)畫片，相比于去年國(guó)慶檔的7部，新片數(shù)量明顯增加，題材豐富類型多樣，涵蓋了愛(ài)情、喜劇、劇情、犯罪、動(dòng)作、動(dòng)畫等。同時(shí)，頭部IP的系列影片較多，包括1）《前任4》，前作《前任3》在跨年檔上映取得了近20億票房；2）《莫斯科行動(dòng)》，與《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》并稱“國(guó)家行動(dòng)三部曲”，此前《湄公河行動(dòng)》于2016年國(guó)慶檔上映，并取得了11.88億的票房；3）《貝肯熊：火星任務(wù)》，系列前兩部票房表現(xiàn)穩(wěn)定。
　　需求方面，1）檔期內(nèi)新片涵蓋多種類型，人均觀影部數(shù)提升至1.14部，2022年為1.06部。其中，有11.5%的電影觀眾在檔期內(nèi)觀看兩部及以上。同時(shí)，根據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，中高頻電影觀眾占比大幅提升，由此可見(jiàn)觀影習(xí)慣已基本恢復(fù)。2）假期內(nèi)出行人次提升，帶動(dòng)檔期內(nèi)異地觀眾購(gòu)票比例增加，出行與觀影需求或同時(shí)滿足。根據(jù)燈塔統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶檔異地購(gòu)票占比為27.6%，為近5年來(lái)最高值。3）三四線城市票房占比首破四成，假期第二天起，票房漲幅主要靠下沉市場(chǎng)帶動(dòng)。檔期內(nèi)三四線城市票房占比41.8%，同比增加5 pct。假期第二天起，三線城市及以下城市環(huán)比漲幅/大盤環(huán)比漲幅遠(yuǎn)超一線與二線城市，以9/30為例，一線城市-0.04、二線城市0.59、三線及以下城市1.95。
　　宣傳方面，1）微博渠道方面，用戶討論占據(jù)主導(dǎo)。電影相關(guān)熱搜詞中有54%為用戶討論，占比遠(yuǎn)高于物料資訊的17%。由此可見(jiàn)，映后觀眾口碑是目前最重要的宣傳途徑之一，“高品質(zhì)+高話題度”電影有望達(dá)成“高票房”。2）短視頻渠道方面，多重組合模式助力宣發(fā)。頭部影片的宣發(fā)途徑分為影片本體、主創(chuàng)陣容及延伸挑戰(zhàn)等。例如，《堅(jiān)如磐石》發(fā)布12條獨(dú)家小劇場(chǎng)，以角色身份回答“心眼子挑戰(zhàn)”，累計(jì)播放2.4億。
　　我們認(rèn)為有兩條主線值得關(guān)注：1）院線及票務(wù)受益公司（β機(jī)會(huì)），A股：橫店影視、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、上海電影、幸福藍(lán)海、金逸影視等，港股：貓眼娛樂(lè)。2）后續(xù)片單豐富的公司，重點(diǎn)關(guān)注票房超預(yù)期影片的片方（α機(jī)會(huì)）A股：中國(guó)電影、光線傳媒、橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影（賀歲檔《三大隊(duì)》）、奧飛娛樂(lè)、上海電影、博納影業(yè)等，港股：阿里影業(yè)（賀歲檔《潛行》）。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；票房不及預(yù)期；影片無(wú)法如期上映等。