>> 華鑫證券-傳媒行業(yè)點評報告：從國產(chǎn)真人戀愛影視游戲熱度看傳媒板塊投資機會-231101
| 上傳日期： |
2023/11/1 |
大小： |
322KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
華鑫證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
朱珠,于越 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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事件
近日，由intiny開發(fā)的一款真人戀愛互動影視游戲《完蛋！我被美女包圍了！》連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首，該游戲于10月18日上線，其24小時內(nèi)在線巔峰玩家超6萬名，上線首日成為Steam國區(qū)游戲熱銷榜第一名，并連續(xù)多日蟬聯(lián)榜首。截至目前好評率超92%，Steam評價為“特別好評”。在游戲中，玩家化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長相、性格不同的美女相識，并與她們展開輕喜甜蜜的戀愛之旅，該游戲采用買斷制付費模式，定價為42元。
投資要點
▌ “短劇+游戲”形式引起廣泛討論
《完蛋！我被美女包圍了！》圍繞男主角與不同美女角色的戀愛劇情展開，強化玩家的游戲爽感，在游戲中，根據(jù)關(guān)鍵節(jié)點的不同對話選擇，會走向不同的結(jié)局，第一視角貫穿全程，為了提升沉浸感，開發(fā)團(tuán)隊打磨鏡頭與表演，甚至考慮到了對話神態(tài)、等待選擇的狀態(tài)等細(xì)節(jié)。從劇情設(shè)定看，《完蛋！我被美女包圍了！》與以前網(wǎng)文平臺上的“男頻爽文”有相似之處，貼近用戶戀愛需求，真人拍攝與互動設(shè)計增強了游戲的體驗感，從宣發(fā)方面看，該游戲在B站、斗魚、虎牙等社交媒體平臺通過頭部游戲主播進(jìn)行推廣，游戲較低的付費門檻與操作門檻擴大了游戲的受眾，產(chǎn)品自身的包裝宣傳、依賴社交的病毒式擴散，以及用戶獵奇認(rèn)知反差下的二次傳播形成了這款游戲的傳播路徑?！锻甑埃∥冶幻琅鼑?！》通過瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶痛點的輕量化打法帶給男性玩家情緒價值，從而引起熱度討論，也引發(fā)了對“真人互動”、“短劇+游戲”等概念的討論。
▌互動影視類游戲賣點是劇本與互動敘事內(nèi)容質(zhì)量是核心
互動影視類游戲包括游戲部分和影視部分，游戲部分開發(fā)成本較低，該類游戲的游戲性較弱，重心在于影視部分，該類游戲的賣點是劇本與互動敘事，影視部分的呈現(xiàn)和創(chuàng)意決定了該類游戲品質(zhì)以及表現(xiàn)的上限，互動影視類游戲通常有較高的劇本創(chuàng)作門檻，其敘事結(jié)構(gòu)是網(wǎng)狀而非線性的，難點是支線的相互交融，產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量是核心，而《完蛋！我被美女包圍了！》的內(nèi)容夠直白、有效，帶給用戶強烈的戀愛情感反饋，且玩家可以用較低的付費門檻獲得完整的戀愛體驗內(nèi)容，該游戲?qū)崿F(xiàn)了快速承接用戶在現(xiàn)實等場景無處釋放、無法被滿足的情緒缺口。從《底特律：變?nèi)恕?、《隱形守護(hù)者》，再到《完蛋！我被美女包圍了！》，互動影視類游戲帶給內(nèi)容行業(yè)的啟發(fā)，不僅是多種娛樂形式的互動結(jié)合，還有用戶需求層面的細(xì)分深度挖掘。在內(nèi)容行業(yè)爆款邏輯與日俱增的背景之下，用戶越來越難找到契合自身需求，滿足情感寄托的內(nèi)容產(chǎn)品，能夠做出符合用戶群體迭代的需求變化的產(chǎn)品的公司，將在愈發(fā)激烈的內(nèi)容市場競爭之中凸顯優(yōu)勢。
▌互動內(nèi)容新范式有望驅(qū)動VR應(yīng)用再下一城
VR作為虛實融合，互動方式的較好媒介之一，有望帶動原創(chuàng)內(nèi)容、綜藝、劇集、IP等新增長，VR應(yīng)用端帶來沉浸式、互動式體驗有望增加用戶粘性。供給端看，2020年由于外部影響致線下場景受影響，2023年線下體驗經(jīng)濟(jì)回暖，沉浸式體驗經(jīng)濟(jì)集成前沿科技成果，如VR\MR、3D全息投影等多種技術(shù)，技術(shù)與文化創(chuàng)意結(jié)合打造虛實結(jié)合沉浸式體驗也給大眾帶來新消費場景；需求端看，新代際用戶90、95、00后成為消費新主力軍，對體驗消費有較高需求?；觾?nèi)容新范式，有望驅(qū)動VR應(yīng)用再下一城。
▌投資評級
給予傳媒行業(yè)推薦評級。從《羊了個羊》到《完蛋！我被美女包圍了！》再到游戲劇集《特工任務(wù)》，凸顯新供給帶來新需求。產(chǎn)品短期熱度，但為產(chǎn)業(yè)帶來新思考。第一，垂類新供給即有新需求；第二，從內(nèi)容供給，技術(shù)加持，積極應(yīng)用企業(yè)有望第一波受益。投資角度，第一維度，可關(guān)注真人互動娛樂較早布局的芒果超媒等；第二維度，可關(guān)注具有原創(chuàng)影視劇內(nèi)容優(yōu)勢的公司華策影視、布局短劇的遙望科技等；第三維度，可關(guān)注VR應(yīng)用的沉浸式娛樂性文化科普的應(yīng)用企業(yè)風(fēng)語筑、藍(lán)色光標(biāo)等；第四維度，可關(guān)注游戲內(nèi)容公司吉比特、網(wǎng)易、米哈游、B站。每一次的文化娛樂潮流的背后均反映了供需新矛盾，也蘊含了商業(yè)新潛力，進(jìn)而可積極關(guān)注傳媒行業(yè)中以內(nèi)容為核心，以媒介為手段，賦能C端體驗經(jīng)濟(jì)、積極探索新技術(shù)應(yīng)用的企業(yè)，芒果超媒、藍(lán)色光標(biāo)、風(fēng)語筑、浙文互聯(lián)、華策影視、光線傳媒、橫店影視、中信出版、新經(jīng)典、遙望科技、博納影業(yè)等。
▌風(fēng)險提示
產(chǎn)業(yè)政策變化風(fēng)險、推薦公司業(yè)績不及預(yù)期的風(fēng)險、行業(yè)競爭風(fēng)險、新業(yè)務(wù)進(jìn)展不及預(yù)期的進(jìn)展的風(fēng)險、新技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期的風(fēng)險、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的風(fēng)險、宏觀經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)險等
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