>> 艾瑞咨詢-美妝行業(yè)周度市場觀察2023年第45周-231105
| 上傳日期： |
2023/11/12 |
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1332KB |
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pdf 共5頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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作者： |
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本周看點：
-更硬核or更休閑，戶外品牌的一道選擇題
-高端消費品打入年輕人社交圈
-以時裝周為世界窗口，理解中國時尚產(chǎn)業(yè)的增長敘事
行業(yè)趨勢：
1.更硬核or更休閑，戶外品牌的一道選擇題
關(guān)鍵詞：戶外市場
概要：在過去幾年中，戶外品牌迎來了發(fā)展的良機。在全球運動鞋市場增速放緩的情況下，一些專注于戶外領域的品牌如On昂跑、亞瑟士、薩洛蒙等取得了顯著的突破。然而，傳統(tǒng)運動品牌卻遭遇了困境。阿迪達斯的業(yè)績?nèi)晕醋叱鲫庼?，耐克最近的季度報告也喜憂參半，彪馬的股價更是在一次預期悲觀的分析師電話會議后暴跌12%。在中國，戶外市場的發(fā)展也備受關(guān)注。一些品牌致力于在休閑戶外市場建立差異化競爭優(yōu)勢，通過場景營銷和消費者理解來建立用戶心智?？偟膩碚f，戶外品牌迎來了發(fā)展的良機，但市場競爭激烈，成功的關(guān)鍵在于找到適合自己的定位，并不斷調(diào)整和創(chuàng)新以滿足消費者的需求。
2.以時裝周為世界窗口，如何理解中國時尚產(chǎn)業(yè)的獨特增長敘事？
關(guān)鍵詞：時裝周
概要：在“本土”與“全球”凝聚力相互交織的當下，時裝周不僅成為中國設計師接軌國際舞臺的跳板，時裝周經(jīng)濟效應也逐漸將中國時尚產(chǎn)業(yè)、城市商業(yè)、以及國際舞臺打通城市時尚活力成為其面向國際的重要支點，形成了獨特的“時裝周經(jīng)濟效應”，不僅為城市帶來商業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化等方面的提升，也是市場高質(zhì)量發(fā)展，本土社區(qū)文化重構(gòu)的關(guān)鍵因素。
行業(yè)要聞
3.擁抱數(shù)字化浪潮高端消費品打入年輕人社交圈
關(guān)鍵詞：數(shù)字化
概要：近年來，許多高端消費品牌正加速擁抱數(shù)字化浪潮，并將線上作為發(fā)展的核心。除了與天貓、京東等頭部電商平臺合作外，它們還開始與垂類電商平臺展開合作。例如，最近LVMH集團旗下的西班牙高端消費品牌羅意威與得物App達成合作，該品牌的全新系列商品將在得物App獨家首發(fā)。與這類聚集年輕群體的平臺合作，有助于高端品牌拉近與年輕消費者的距離，實現(xiàn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型和長足發(fā)展。同時，高端品牌也傾向于采用"社區(qū)+電商"模式，與意見領袖和社區(qū)平臺合作，以增加品牌曝光量和建立與消費者的密切聯(lián)系。
4.瑞士手表行業(yè)9月出口實現(xiàn)二連漲
關(guān)鍵詞：出口，瑞士手表
概要：瑞士手表9月份出口增長，原因是對昂貴手表的需求持續(xù)存在，盡管對美國和中國關(guān)鍵市場的出口下降。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會10月19日表示，受香港和日本的提振，出口額增長3.8%，至23億瑞郎(合26億美元)。對美國的出口下降了6.4%，對中國的出口下降了5.5%。美國在2021年超過中國成為最大的出口目的地。這是瑞士手表行業(yè)繼7月份出口出現(xiàn)兩年多來首次萎縮后，連續(xù)第二個月出現(xiàn)增長。這表明，盡管經(jīng)濟增長放緩，消費者面臨通脹壓力，但全球?qū)Π嘿F瑞士鐘表的需求依然強勁。
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