>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：微短劇大會召開；游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告發(fā)布-231113
| 上傳日期： |
2023/11/14 |
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| 286KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
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微短劇市場快速發(fā)展，有望借助短視頻平臺小程序等平臺短期內(nèi)完成生態(tài)構(gòu)建。11月10日，首屆杭州·微短劇大會開幕式及主論壇活動在杭州市臨平區(qū)啟動大會以“奮楫揚帆正當(dāng)時——夯實微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)底座助推網(wǎng)絡(luò)作品精品化創(chuàng)作”為主題，旨在共同探討中國短劇產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，并以此大會為載體，搭建促進網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高端交易平臺，以及傳播展示微短劇作品的重要交流推廣平臺。當(dāng)?shù)卣畼?gòu)建“寫-拍-播-評-投”五位一體影視微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌，打造從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。微短劇市場：根據(jù)德塔文影視觀察統(tǒng)計，2023年上半年共上新微短劇481部，相較于2022年全年上新的454部，可見微短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴張趨勢。短視頻平臺的數(shù)量優(yōu)勢明顯，抖音平臺上新212部微短劇，整體占比高達43%，快手上新68部微短劇，兩大短視頻平臺共計占據(jù)58.2%的市場供給數(shù)量。短視頻平臺：抖音的各類型市場影響力與其播出市場成顯著正相關(guān)，平臺內(nèi)部單一度過高，這一情況與其微短劇制作模式的用戶導(dǎo)向有著較強的關(guān)聯(lián)度，但會影響其微短劇市場的抗風(fēng)險程度?？焓值膬?yōu)勢類型依舊呈現(xiàn)為都市類型。
游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)IP重要性逐步提升。近期，中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院組織發(fā)布《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》其中原創(chuàng)IP占比42.69%；引進授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。在我國移動游戲IP市場中，國產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP類型上：41.31%來自客戶端游戲，38.77%來自移動游戲。用戶在游戲消費過程中，近70%的用戶表示，主要是受角色形象吸引，受故事情節(jié)吸引的則為60%左右。這說明深化角色設(shè)計、增加特色記憶點，始終是IP發(fā)展的基礎(chǔ)要素。IP的跨領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)意，將促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進一步融合發(fā)展。動畫、影視等數(shù)字文化行業(yè)與游戲行業(yè)的合作將進一步加深，跨領(lǐng)域融合會為游戲IP發(fā)展帶來內(nèi)容創(chuàng)新與市場推廣新機遇。IP文化符號建設(shè)將成為新的市場增長點。不同數(shù)字媒介用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣與市場規(guī)律均有差異，產(chǎn)業(yè)將進一步打造文化符號，覆蓋不同媒介用戶，從而充分發(fā)揮IP價值的延展性。
投資建議：微短劇產(chǎn)業(yè)空間擴張增速顯著，有望于IP等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成共振推動行業(yè)發(fā)展。相關(guān)標(biāo)的：中文在線（300364.SZ）、華策影視（300133.SZ）、上海電影（601595.SH）、捷成股份（300182.SZ）、智度股份（000676.SZ）等。
風(fēng)險提示：相關(guān)監(jiān)管政策不確定性；游戲行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期；微短劇行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期
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