>> 中信建投-農(nóng)林牧漁行業(yè)寵物系列研究之五：“雙11”寵物類目逆勢高增，國潮頭部品牌表現(xiàn)亮眼-231115
| 上傳日期： |
2023/11/15 |
大小： |
1177KB |
| 格式： |
pdf 共21頁 |
來源： |
中信建投 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
王明琦 |
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核心觀點
星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”大促期間，寵物食品類目綜合電商平臺及點淘實現(xiàn)銷售額約48億元，同比2022年增長近30%，增速顯著優(yōu)于家用電器、美容護膚等類目。京東超市烘焙糧、老年犬糧及主食濕糧銷售額增長明顯，同比分別增長265%、168%、128%；天貓平臺方面，寵物狗消費前三分別為犬用烘焙糧、狗狗奶粉、狗狗凍干零食；寵物貓消費前三則為貓草/貓草片、貓卵磷脂/魚油/海藻粉、毛烘干箱。分公司及旗下品牌來看，乖寶寵物：麥富迪多平臺持續(xù)霸榜，弗列加特保持高增；中寵股份：自有品牌多平臺GMV增長100%+，深入拓展線上線下渠道；佩蒂股份：爵宴全網(wǎng)銷售再創(chuàng)新高,鴨肉干居天貓狗零食單品榜TOP1，狗罐頭居抖音幼犬零食人氣榜TOP1，好適嘉罐頭實現(xiàn)超百萬罐銷量。
“雙11”競爭愈發(fā)激烈，寵物類目逆勢增長
從整體“雙11”情況來看，平臺競爭更加激烈，賽道更加擁擠，視頻號正式加入大促行列，B站、小紅書等平臺開始備戰(zhàn)“雙11”。星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”大促期間，寵物食品類目綜合電商平臺及點淘實現(xiàn)銷售額約48億元，同比2022年增長近30%，增速顯著優(yōu)于家用電器、美容護膚等其他類目。
多家寵物食品公司及品牌發(fā)布“雙11”戰(zhàn)報
乖寶寵物：麥富迪、弗列加特等自有品牌全網(wǎng)銷售額突破3.6億元，同比增長28%+。高端肉食貓糧弗列加特全網(wǎng)銷售額突破6400萬元，同比增長200%+。
中寵股份：旗下寵物食品自有品牌GMV各平臺均有明顯增長，其中，領(lǐng)先品牌全渠道銷售額超3000萬，同比增長130%，頑皮、ZEAL和領(lǐng)先品牌多個明星單品銷售額超百萬。
佩蒂股份：爵宴全網(wǎng)銷售額2500萬+，同比今年“618”增長65%，同比去年“雙11”增長67%。鴨肉干居天貓狗零食單品榜TOP1，狗罐頭居抖音幼犬零食人氣榜TOP1。好適嘉罐頭全網(wǎng)銷量超百萬罐，同比增長60%，品牌全網(wǎng)曝光量1億+。
投資建議：重點推薦乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份等。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險，行業(yè)政策風(fēng)險，市場競爭風(fēng)險，新品研發(fā)風(fēng)險等。
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