>> 艾瑞咨詢-服裝行業(yè)周度市場觀察2023年第46周-231112
| 上傳日期： |
2023/11/12 |
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| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
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作者： |
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本周看點：
-消費降級趨勢蔓延到時尚圈
-年輕人愛上“電子大牌”
-球鞋轉(zhuǎn)售市場，能否改善鞋履行業(yè)的環(huán)境足跡
行業(yè)趨勢：
1.消費降級趨勢蔓延到時尚圈
關(guān)鍵詞：消費降級，時尚，奢侈品
概要：消費降級趨勢蔓延到時尚圈，奢侈品巨頭們也呈現(xiàn)出低迷趨勢。潮牌、設(shè)計師品牌們面臨更大的風險。買手店生意受到影響，消費者減少消費頻次，價格敏感度提升。一些潮人開始消費降級，會帶來哪些影響？在消費降級背景下，買手店會新增一些成交門檻較低、剛需屬性和使用頻率更高的品類，如生活方式類產(chǎn)品，配飾等。品牌需要打破溢價泡沫，注重設(shè)計能力且性價比高的品牌更能適應(yīng)當下消費者和渠道的需求。經(jīng)典、極簡、實穿的品牌會更受歡迎。只有那些具備性價比的或是真正具備品質(zhì)、品牌認同的品牌才能持久生存。
原文鏈接：https://www.36kr.com/p/2517936834318599
2.年輕人愛上“電子大牌”
關(guān)鍵詞：電子大牌概要：如今一個有趣的現(xiàn)象是，一款簡易牛皮紙袋要地推給路人，大部分過路人都有被打擾的心理。只要紙袋印上大品牌logo，尤其是奢侈品牌的logo，下一秒就會出現(xiàn)大排長隊、甚至愿意掏錢購買的盛況。2023年5月，喜茶聯(lián)名奢侈品牌FENDI，新品“FENDI喜悅黃”上線，喜茶小程序直接崩潰，多家門店聯(lián)名周邊售罄。無獨有偶，幾乎每一場快消品牌和奢侈品牌的聯(lián)名，都會掀起一波搶購熱潮。這一次，又出現(xiàn)了新玩法。天天喊窮的年輕人，找出了接近奢侈品的另一種玩法。不花錢，有參與感，還能秀出來，它就是——“電子大牌”。7萬8的勞力士，拿下；26萬的梵克雅寶項鏈，拿下；4萬多的迪奧包包，拿下。拿下大牌不靠刷卡，只需一鍵P圖0元購。但大多數(shù)網(wǎng)友不了解的是使用“電子大牌”也存在一定法律隱患。有媒體報道稱，法律界人士表示許多大牌的商品擁有相關(guān)專利，隨意使用有侵權(quán)風險?！疤貏e是一些付費軟件推出‘電子大牌’業(yè)務(wù)，直接使用這些品牌名稱和產(chǎn)品外觀形象，存在較大法律風險?！?br> 原文鏈接：https://news.pedaily.cn/202311/525050.shtml
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