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抖音測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)，拓寬創(chuàng)作者收入來(lái)源渠道
　　抖音測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)，短中長(zhǎng)視頻內(nèi)容都可設(shè)置為付費(fèi)觀看。11月16日，抖音開啟測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺(tái)觀看部分視頻內(nèi)容需要付費(fèi)才能解鎖全部?jī)?nèi)容。此次測(cè)試的付費(fèi)內(nèi)容不再局限于短劇這一短視頻類目，更是包含了日常、知識(shí)、娛樂(lè)等，只要符合平臺(tái)規(guī)定的短視頻或中長(zhǎng)視頻內(nèi)容都可以設(shè)置為付費(fèi)觀看，并且，視頻是否付費(fèi)取決于作者是否開啟，抖音平臺(tái)無(wú)法干預(yù)。目前，開通視頻內(nèi)容付費(fèi)的賬號(hào)需滿足完成抖音實(shí)名認(rèn)證、粉絲數(shù)不少于10萬(wàn)人、近90天內(nèi)無(wú)賬號(hào)違規(guī)封禁記錄的條件。用戶若想觀看付費(fèi)內(nèi)容，需用抖幣（1抖幣=0.1元）進(jìn)行支付，但未成年人禁止購(gòu)買付費(fèi)內(nèi)容。付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)格由作者決定，抖音平臺(tái)會(huì)對(duì)訂單總金額收取30%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。對(duì)于已購(gòu)買的視頻內(nèi)容，用戶只可在付費(fèi)后至內(nèi)容更新完畢后的七天內(nèi)觀看，且最多支持在5臺(tái)設(shè)備上登錄觀看。
　　拓寬創(chuàng)作者收入來(lái)源，利好視頻制作、紅人經(jīng)紀(jì)及抖音系營(yíng)銷公司。此次抖音開啟測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，并將付費(fèi)內(nèi)容從短劇拓寬至日常、娛樂(lè)等短中長(zhǎng)視頻，一方面將激勵(lì)視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，提升平臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻數(shù)量；另一方面將為創(chuàng)作者新增視頻付費(fèi)收入，豐富視頻創(chuàng)作者的收入來(lái)源渠道，不再局限于直播、廣告和電商。相應(yīng)的，擁有抖音賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容制作公司，擁有簽約藝人、主播、達(dá)人的公司，以及抖音系營(yíng)銷公司將受益于視頻付費(fèi)，有望獲得新增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，短視頻付費(fèi)有望拓寬視頻創(chuàng)作者的收入來(lái)源，而用戶付費(fèi)意愿一方面取決于視頻品類，如教育、知識(shí)類等，另一方面取決于視頻內(nèi)容質(zhì)量。
　　投資建議：
　　抖音開啟測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，有望豐富視頻創(chuàng)作者收入來(lái)源，建議關(guān)注擁有優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作能力的公司，以及紅人經(jīng)濟(jì)和抖音系營(yíng)銷公司，包括華策影視、引力傳媒。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：
　　行業(yè)監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)務(wù)進(jìn)展不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，用戶付費(fèi)意愿不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)