>> 艾瑞咨詢-酒行業(yè)周度市場觀察2023年第53周-231229
| 上傳日期： |
2023/12/29 |
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來源： |
艾瑞咨詢 |
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1.2023年十大流行語，酒業(yè)參與了幾個？
關(guān)鍵詞：酒業(yè)變革
概要：2023年的中國經(jīng)濟(jì)與社會關(guān)系密切，社會環(huán)境的變化對商業(yè)、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)產(chǎn)生重大影響，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展也塑造著社會形態(tài)?！兑慕雷帧饭嫉摹?023年十大流行語”（新質(zhì)生產(chǎn)力；雙向奔赴；人工智能大模型；村超；特種兵式旅游；顯眼包；搭子；多巴胺××；情緒價值；質(zhì)疑××，理解××，成為××）反映了中國社會的集體意識，其中多次出現(xiàn)酒業(yè)的身影，展現(xiàn)了中國酒業(yè)在新一輪調(diào)整周期下的變革。
"新質(zhì)生產(chǎn)力"代表中國經(jīng)濟(jì)追求高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型期的新生產(chǎn)力形式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和高質(zhì)量。酒業(yè)也在尋求“新質(zhì)生產(chǎn)力”，如茅臺、西鳳酒等企業(yè)在探索新賽道、產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級和科技創(chuàng)新等方面發(fā)力。
人工智能大模型，特別是ChatGPT的出現(xiàn)，推動了AI在酒業(yè)的應(yīng)用。酒企如瀘州老窖、洋河、西鳳酒等通過人工智能技術(shù)提升釀造環(huán)節(jié)的智能化程度。此外，AI也被用于產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷和客戶服務(wù)等領(lǐng)域，例如上海貴酒推出的AI主理人貴小美。
"村超"作為鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的成功案例，展示了文體消費(fèi)需求的增長。酒業(yè)與之聯(lián)動，如貴州青酒推出賽事聯(lián)名產(chǎn)品，同時在體育營銷上更加注重內(nèi)容和故事，與消費(fèi)者實現(xiàn)精神共振。
"搭子"文化反映了年輕人對興趣愛好和輕松社交的需求。酒業(yè)品牌如芝華士、百齡壇和瀘州老窖借助"搭子"概念，通過產(chǎn)品組合和營銷活動迎合消費(fèi)者的情緒體驗和社交需求。
"多巴胺XXX"營銷利用色彩激發(fā)多巴胺分泌，帶來愉悅感。酒業(yè)品牌如洋河、瀘州老窖和百加得參與其中，通過色彩搭配和互動傳遞快樂因子，展現(xiàn)酒業(yè)向C端傾斜和年輕化的特點(diǎn)。
情緒價值成為酒企關(guān)注的重點(diǎn)，通過提供正面情緒和情感連接增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。酒企舉辦演唱會、音樂會等活動，以及借助"搭子"和"多巴胺"等營銷策略，積極挖掘和提升情緒價值。
總的來說，2023年中國酒業(yè)在面對挑戰(zhàn)和機(jī)遇時，正在積極探索新質(zhì)生產(chǎn)力、人工智能應(yīng)用、消費(fèi)端營銷策略和情緒價值提升等方向，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，尋求新的增長引擎。
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