>> 艾瑞咨詢-2023年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報告-231227
| 上傳日期： |
2023/12/28 |
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| 3900KB |
| 格式： |
pdf 共43頁 |
來源： |
艾瑞咨詢 |
| 評級： |
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作者： |
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| 行業(yè)名稱： |
汽車 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
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汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢
展示廣告
2023年1-10月，汽車行業(yè)廣告主信心穩(wěn)定，投入指數(shù)為59.3億*，3-5月迎來投放小高峰；頭部廣告主投入較為謹慎，TOP15廣告主中東風(fēng)本田、寶馬新上榜。從展示廣告投入策略來看，移動、OTT渠道份額持續(xù)增長，“大尺寸”廣告更受青睞，汽車之家、易車、懂車帝等垂類媒體是主要投放陣地。
綜藝贊助
汽車行業(yè)綜藝植入需求增長，前十個月共有28個品牌贊助綜藝節(jié)目，其中4-8月為植入高峰期；單品牌單車型植入是常見方式，生活觀察類節(jié)目仍是贊助重頭。
汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
汽車行業(yè)對“品效銷三合一”的需求更強烈，數(shù)字化營銷成為主流；營銷渠道、形式及內(nèi)容更加豐富。
公域渠道：垂類媒體、視頻平臺、社交媒體
垂類媒體：覆蓋購車“看、買、用、換”全鏈路，基于用戶行為分析實現(xiàn)精準營銷；優(yōu)惠信息、講解測評等豐富內(nèi)容與線下體驗、車圈活動相結(jié)合，提高汽車品牌營銷轉(zhuǎn)化效果。
視頻平臺：KOL種草+綜藝/劇集贊助提升品牌聲量；品牌官方、達人及二者共創(chuàng)視頻與直播帶貨結(jié)合，多種方式促進銷售。
社交媒體：小紅書憑借“高女性用戶占比、強種草分享”屬性，成為汽車品牌女性內(nèi)容分享主陣地。平臺KOL營銷注重生活化場景、利用熱門話題導(dǎo)流、打造女性“自由、獨立”相關(guān)概念并聯(lián)合線下活動進行推廣，以強化目標受眾對品牌的價值認同、提高轉(zhuǎn)化率。
私域渠道
汽車品牌借助公域觸點拓寬其私域流量池，通過對其社群/小程序/APP的精細化運營，觸達更大范圍的高意向潛客，挖掘全生命周期用戶價值。
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