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量減效增，行業(yè)發(fā)展新軌道
　　盡管部分面臨著線上流量的高基數(shù)效應(yīng)，但憑借持續(xù)精進(jìn)的內(nèi)容質(zhì)量與提高的制作效率，長視頻劇集市場在2023年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的高質(zhì)量增長。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2023年有效網(wǎng)播劇集數(shù)量為294部，數(shù)量同比下滑10.6%，但正片總播放指數(shù)逆勢上漲至3,861.2萬（2022：3,586.5萬）。一方面反映了行業(yè)供給側(cè)的持續(xù)優(yōu)化，另一方面則證實(shí)了用戶對長視頻高質(zhì)量內(nèi)容的需求具備一定剛性。隨著行業(yè)競爭逐步邁入常態(tài)化趨勢，我們建議關(guān)注在短期具備優(yōu)質(zhì)劇集儲備，同時(shí)長期內(nèi)容把控能力與劇集自制能力提升可驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，如愛奇藝。
　　趨勢1：內(nèi)容至上，爆款劇集馬太效應(yīng)加劇
　　2023年優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容間的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，反映用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注度更加集中，亦說明在激烈的競爭中能占據(jù)用戶流量與時(shí)長份額的劇集需要具備較強(qiáng)的共鳴能力與普適的價(jià)值觀。燈塔數(shù)據(jù)顯示，在2023年集均播放指數(shù)TOP10榜單中，前三名的播放指數(shù)均超越了2022年的最高峰值，其中《狂飆》和《長相思》兩部作品集均播放指數(shù)均突破3萬。但同時(shí)，位列后四位的劇集則均低于去年第10位水平，超級爆款作品間的相對表現(xiàn)分化加劇。此外，2023年集均播放指數(shù)前100劇集中低于0.5萬的比例，與累計(jì)播放指數(shù)前100中介于10-20萬的比例均較2022年有所下滑。
　　趨勢2：愛情與古裝類型熱度重燃
　　燈塔數(shù)據(jù)顯示，2023年劇集市場中愛情、劇情、古裝三大類別占據(jù)前三大題材類型，三者均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長。愛情題材表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，在題材數(shù)量和市場表現(xiàn)上均持續(xù)領(lǐng)跑，一定程度上反映了用戶“精神悅己”的相關(guān)情感訴求強(qiáng)烈。古裝題材在數(shù)量和質(zhì)量方面均實(shí)現(xiàn)顯著提升，項(xiàng)目數(shù)量從18部增長至32部，播放表現(xiàn)同比增長12.4%，部分得益于行業(yè)供給逐步回歸正常節(jié)奏。都市題材表現(xiàn)相對穩(wěn)定，連續(xù)兩年位列第四。懸疑、犯罪等嚴(yán)肅題材雖數(shù)量微減，但排行仍穩(wěn)居前八，彰顯其在特定受眾中的影響力。
　　期待行業(yè)持續(xù)的良性競爭趨勢
　　2021-2023年間，長視頻市場呈現(xiàn)相對穩(wěn)定的“2+2”競爭格局，以持續(xù)強(qiáng)化的爆款輸出能力為支持的愛奇藝與騰訊視頻繼續(xù)鞏固長視頻用戶心智。展望未來，在線上流量增長逐步邁出基數(shù)因素影響后，長視頻行業(yè)的競爭將進(jìn)一步集中于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，而在“降本增效”的行業(yè)共識指引下，各平臺或?qū)⑦M(jìn)一步力求放大自有優(yōu)勢、戰(zhàn)略聚焦優(yōu)勢劇集品類，我們認(rèn)為擁有獨(dú)特且深厚的觀眾情感理解能力、差異化的制造技巧與工業(yè)化的制造效率的平臺將進(jìn)一步脫穎而出，在激烈的競爭中夯實(shí)地位。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競爭加劇，線上流量增長不及預(yù)期，監(jiān)管壓力變化