>> 艾瑞咨詢-2023年中國演出票務(wù)行業(yè)研究報(bào)告-240109
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2024/1/9 |
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pdf 共57頁 |
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艾瑞咨詢 |
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中國演出市場(chǎng)概覽
2022年底以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，劇院、音樂廳等線下娛樂場(chǎng)所有序恢復(fù)，線下文娛消費(fèi)需求得到集中釋放，2023年前三季度全國營業(yè)性演出場(chǎng)次、票房收入及觀眾人數(shù)較2019年同期均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。但不同演出門類之間及演出門類內(nèi)部的分化現(xiàn)象表現(xiàn)明顯，大型演唱會(huì)/音樂節(jié)項(xiàng)目呈現(xiàn)超強(qiáng)吸睛吸金能力，而小型演出或中腰部藝人演出在流量、宣推資源等方面存在劣勢(shì)，且運(yùn)營成本升高，生存壓力加大。于主辦方而言，其承擔(dān)著高昂的成本與演出活動(dòng)舉辦風(fēng)險(xiǎn)，票房收入占比過高導(dǎo)致盈利結(jié)構(gòu)單一，更傾向于與頭部藝人合作，導(dǎo)致演出陣容重復(fù)率高，面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。
演出票務(wù)市場(chǎng)
概覽：我國演出票務(wù)市場(chǎng)可分為票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)和票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)。票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)采取不溢價(jià)不打折的單一定價(jià)模式，其主要作用是售票、出票和檢票，票源來自主辦方；但是一級(jí)市場(chǎng)的剛性價(jià)格機(jī)制難以反映供求關(guān)系，壓縮或放大了主辦方的票房空間或滯銷風(fēng)險(xiǎn)，也難以滿足消費(fèi)者的退轉(zhuǎn)需求，而在票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制下，交易價(jià)格更接近其市場(chǎng)價(jià)值，使市場(chǎng)供求達(dá)到均衡狀態(tài)。
交易模式：票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)以平臺(tái)交易為主，票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)交易模式包括傳統(tǒng)線下交易模式以及平臺(tái)交易模式。二級(jí)票務(wù)平臺(tái)的本質(zhì)是票務(wù)二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)字化改造。平臺(tái)匯聚了眾多賣家和買家，提高信息透明度，并通過賣家嚴(yán)選機(jī)制、票品鑒定服務(wù)、交易保障體系等降低交易風(fēng)險(xiǎn)，為消費(fèi)者帶來更便捷、安心的購票體驗(yàn)。
消費(fèi)者認(rèn)知與使用感受：票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)在于門票真實(shí)性有保障，然而單一定價(jià)機(jī)制提高了熱門演出的搶票難度；其次，票務(wù)一級(jí)市場(chǎng)的退轉(zhuǎn)票政策的短板也較為突出。消費(fèi)者普遍認(rèn)可二級(jí)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制，但主要苦于惡意哄抬價(jià)格的黃牛。
演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
從2023年1-10月份數(shù)據(jù)來看，上半年高速增長(zhǎng)的演唱會(huì)進(jìn)入下半年后，增速回落趨勢(shì)明顯，特別是在10月份出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，上演票房環(huán)比下降46%。從長(zhǎng)期來看，短期的井噴式現(xiàn)場(chǎng)演出需求必然會(huì)有回歸理性的過程。
要促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮有序發(fā)展，一方面需要內(nèi)容方、主辦方、票務(wù)平臺(tái)等多方利益相關(guān)者的共同努力，為觀眾呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)、豐富的演出內(nèi)容供給，以及便捷的購票體驗(yàn)；另一方面，亟需完善退轉(zhuǎn)機(jī)制，比如設(shè)定梯次退票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)退票權(quán)利進(jìn)行限制，更好地保障消費(fèi)者合理權(quán)益。
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