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>> 華泰證券-可選消費(fèi)行業(yè)專題研究-23年報(bào)總結(jié):重視出口,換新推升內(nèi)需-240505
上傳日期:   2024/5/5 大?。?/td>   2263KB
格式:   pdf  共26頁(yè) 來(lái)源:   華泰證券
評(píng)級(jí):   增持 作者:   林寰宇,王森泉,周衍峰
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23年收入積極恢復(fù)、凈利具備彈性,板塊漲幅領(lǐng)先
  2023年,家電板塊累計(jì)上漲3.8%,在申萬(wàn)子行業(yè)中排名第7位。家電社零雖恢復(fù)較為溫和,但家電內(nèi)銷格局優(yōu)勢(shì)凸顯,上市公司內(nèi)銷表現(xiàn)更優(yōu),而出口隨海外補(bǔ)庫(kù)修復(fù),拉動(dòng)力在23H2開始顯現(xiàn),2023年板塊營(yíng)業(yè)總收入YOY+6.8%,歸母凈利YOY+13.9%。2024年一季度,家電行業(yè)基本面表現(xiàn)積極,1Q24營(yíng)收/歸母凈利分別YOY+8%/+10.6%,不斷獲得資金關(guān)注,截止2024年4月30日,家電板塊累計(jì)上漲19.6%。展望2024年,我們認(rèn)為內(nèi)銷恢復(fù)的預(yù)期仍偏樂(lè)觀,且各地以舊換新活動(dòng)高頻推出,有望帶動(dòng)內(nèi)銷好轉(zhuǎn)。出口端短期雖有波動(dòng),但景氣度仍較高。重視白電換新及出口鏈機(jī)會(huì)。
  白電:格局穩(wěn)固,提效夯實(shí)凈利增長(zhǎng)基礎(chǔ)
  白電板塊23年/1Q24收入分別同比+9.3%/+9.4%。穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局下,收入展現(xiàn)出低波動(dòng)特點(diǎn),全球化發(fā)展提升份額,白電23年海外收入同比+8.8%,且在2H23明顯提升(同比+12.3%)。報(bào)表質(zhì)量突出,雖有營(yíng)銷費(fèi)用影響,但23年毛銷差同比+1.1pct,推動(dòng)盈利質(zhì)量改善,白電板塊23年/1Q24凈利分別同比+18.0%/+16.3%。2024年,白電產(chǎn)品內(nèi)銷受益于以舊換新需求,而出口趨勢(shì)仍有望延續(xù)至1H24。我們認(rèn)為,基于白電行業(yè)景氣度回升,并考慮競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)固,龍頭公司在內(nèi)部經(jīng)營(yíng)效率、數(shù)字化提效上的扎實(shí)投入,凈利增長(zhǎng)仍有支撐,分紅優(yōu)勢(shì)也較為突出,為全年估值修復(fù)的中流砥柱。
  清潔電器:出口邊際向好,品牌滲透強(qiáng)化全球份額
  清潔電器板塊23年/1Q24收入分別同比+6.6%/+22.2%,凈利分別同比-4.4%/+41.7%。我們認(rèn)為2023年是清潔電器需求復(fù)蘇的一年,掃地機(jī)/洗地機(jī)技術(shù)創(chuàng)新從過(guò)熱走向平穩(wěn),而中國(guó)品牌的海外宣導(dǎo)進(jìn)入收獲期,一方面毛銷差在1Q24同比轉(zhuǎn)正(同比+0.81pct),同時(shí)頭部品牌企業(yè)有望依托技術(shù)代際優(yōu)勢(shì)提升全球份額,全球高質(zhì)量增長(zhǎng)成為行業(yè)增長(zhǎng)的底層邏輯。
  黑電:全球市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),成本及技術(shù)是中國(guó)品牌的重要抓手
  黑電板塊23年/1Q24收入分別同比+0.4%/+0.5%,凈利分別同比-17.2%/-52%。我們認(rèn)為,黑電板塊內(nèi)部分化大,頭部企業(yè)成長(zhǎng)性突出,而規(guī)模成本領(lǐng)先、技術(shù)迭代更快的中國(guó)品牌有望繼續(xù)攻略海外市場(chǎng),體育大年機(jī)會(huì)依舊較大,且隨著面板成本通過(guò)產(chǎn)品迭代消化,凈利彈性或顯現(xiàn)。
  小廚電:關(guān)注出口結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)
  小廚電板塊23年/1Q24收入分別同比+1.7%/+9.3%,凈利分別同比-2.5%/+12.8%。國(guó)內(nèi)需求壓力尚未完全釋放,但出口回升為小廚電注入一針強(qiáng)心劑,品類上來(lái)看,小廚電23年出口恢復(fù)節(jié)奏不快,24年延續(xù)性較強(qiáng)。
  家電板塊估值修復(fù)趨勢(shì)有望延續(xù)
  1Q24基金重倉(cāng)持股積極回升至3.6%,比例恢復(fù)至2020年附近水平。24年板塊短期估值有較明顯回升(23年末,家電PETTM估值最低僅12x,處于近十年分位點(diǎn)的5.3%,2024/4/30恢復(fù)至14.2x,26.6%分位點(diǎn)),但仍明顯低于過(guò)去十年平均水平(16.8x),且內(nèi)銷受益于換新需求,出口仍保持較高景氣度,高股息夯實(shí)板塊價(jià)值,估值有望回升。大白電業(yè)績(jī)穩(wěn)健,換新需求釋放提升成長(zhǎng)空間,關(guān)注海爾智家、格力電器、海信家電;出口鏈景氣度高,關(guān)注石頭科技、海信視像、兆馳股份、新寶股份。
  風(fēng)險(xiǎn)提示:內(nèi)銷恢復(fù)偏弱;出口表現(xiàn)不及預(yù)期;原材料及匯率不利波動(dòng)。
  
 
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