>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：微短劇新規(guī)生效，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)健發(fā)展-240604
| 上傳日期： |
2024/6/5 |
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| 272KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
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熱點事件：6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實施生效，對微短劇實行“分類分層審核”，并設(shè)立了多項清晰的機制和標準。新規(guī)有助于提高行政管理效率和效果，在源頭上確保內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。6月2日下午，由周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》正式在抖音播出。正值新規(guī)發(fā)行，影視大咖作品首秀或拉高創(chuàng)作門檻，賦能微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
微短劇新規(guī)正式施行，分層管理有望保障高質(zhì)量產(chǎn)出。新規(guī)要求落實行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺主體責(zé)任，對微短劇實行“分類分層審核”，總投資額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定；未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。微短劇“分類分層審核”、“白名單”等制度的落實有望加速形成網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”的積極效應(yīng)，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
《金豬玉葉》首秀火熱，有望拉高行業(yè)門檻助力微短劇高質(zhì)量發(fā)展。6月2日下午17時，抖音和周星馳團隊聯(lián)合出品的橫屏微短劇《金豬玉葉》在抖音「九五二七劇場」獨家上線。據(jù)新腕兒統(tǒng)計，僅半天時間，《金豬玉葉》播放量近1000萬。而這部喜劇以強反轉(zhuǎn)和快節(jié)奏、利落的敘事能力，構(gòu)成其鮮明特征?！督鹭i玉葉》前30秒鐘的劇情將短劇的敘事密度呈現(xiàn)到極致，觀眾在試圖「預(yù)判」劇情走向之前，就被帶入了下一個故事情節(jié)。劇中展現(xiàn)了很多融合和創(chuàng)新，不僅演員“有?！?，喜劇演員陣容配置也相對強大。此次抖音達人和常規(guī)演員的結(jié)合，或?qū)⒊蔀槎虅〗鐑?nèi)新一種玩法。在行業(yè)監(jiān)管逐漸完善的今天，《金豬玉葉》的出現(xiàn)符合市場需求和消費者審美，有望為行業(yè)帶來啟發(fā)，賦能微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
投資建議：行業(yè)新規(guī)定正式實施生效，有望從源頭把關(guān)，為作品質(zhì)量提供有力保障；優(yōu)質(zhì)底蘊作品首秀，或拉高行業(yè)門檻，為后續(xù)佳作提供方向性指引，賦能微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP建議關(guān)注：閱文集團、中文在線、掌閱科技等；影視制作建議關(guān)注：華策影視、華誼兄弟、芒果超媒、因賽集團、中廣天擇、完美世界、天娛數(shù)科、遙望科技、引力傳媒等；技術(shù)賦能建議關(guān)注：天娛數(shù)科、風(fēng)語筑、盛天網(wǎng)絡(luò)、智度股份、華數(shù)傳媒、天威視訊、捷成股份、視覺中國等。
風(fēng)險提示：政策不確定性、用戶偏好不確定性、行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期等。
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