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618首波大促/五一假期節(jié)日經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，5月掃地機(jī)行業(yè)量?jī)r(jià)齊升
　　受益于電商大促和五一線下消費(fèi)熱潮，5月掃地機(jī)全渠道數(shù)據(jù)同比/環(huán)比增速喜人。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，5月國(guó)內(nèi)掃地機(jī)線上零售量為46.29萬臺(tái)，同比+39.55%，環(huán)比+167.48%；零售額為16.62億元，同比+46.36%，環(huán)比+198.24%；均價(jià)為3591元，同比+4.88%，環(huán)比+4.88%。線下零售量為1.21萬臺(tái)，同比+43.96%，環(huán)比+31.06%；零售額為5601.14萬元，同比+56.72%，環(huán)比+33.82%；均價(jià)為4632元，同比+12.45%，環(huán)比+1.89%。
　　分周度看，受預(yù)售制取消影響，掃地機(jī)5月線上訂單較為集中
　　今年淘寶、京東等電商平臺(tái)首次取消預(yù)售制，于5月下旬開啟首波618大促。商品交付時(shí)間縮短，掃地機(jī)5月線上訂單呈現(xiàn)周度集中態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，24W21（5.20-5.26）國(guó)內(nèi)掃地機(jī)線上零售量為21.69萬臺(tái)，同比+952.9%，環(huán)比+444.82%；零售額為8.05億元，同比+1439.21%，環(huán)比+529.27%。當(dāng)周訂單顯著增長(zhǎng)后伴隨著后期短暫的需求回落。24W22（5.27-6.02）國(guó)內(nèi)掃地機(jī)線上零售量為15.36萬臺(tái)，同比-52.38%，環(huán)比-29.18%；零售額為5.63億元，同比-52.65%，環(huán)比-30.05%。
　　分價(jià)格段看，中高端機(jī)型銷量增長(zhǎng)顯著
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，5月掃地機(jī)線上2000元以上機(jī)型零售量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中2000-2500元、3000-3500元、4000-4500元、4500-5000元、5000元以上價(jià)位段機(jī)型零售量分別同比+129.73%、+75.67%、+64.43%、+54.21%、+57.41%。線下2500-3000元、3000-3500元、5000元以上價(jià)位段機(jī)型零售量分別同比+96.69%、+65.26%、+277.56%。我們認(rèn)為，一方面，掃地機(jī)市場(chǎng)教育普及加速，不論是初次購(gòu)買還是升級(jí)替換的消費(fèi)者均傾向于“一步到位”，為性能較為完善的中高端機(jī)買單；另一方面，線下門店的展示或進(jìn)一步為消費(fèi)者構(gòu)建多元使用場(chǎng)景，舒適的消費(fèi)體驗(yàn)或激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于超高端機(jī)器購(gòu)買熱情。
　　分品牌看，頭部品牌市占率仍遙遙領(lǐng)先
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，5月國(guó)內(nèi)掃地機(jī)行業(yè)線上/線下TOP5品牌零售額市占率分別為90.03%/98.64%，與去年同期基本持平。具體而言，石頭、科沃斯仍占據(jù)前兩把交椅。線上，石頭、科沃斯市占率分別為28.21%、25.15%；云鯨、追覓分別憑借新品逍遙001、X40 PROULTRA實(shí)現(xiàn)份額分別同比+8.21/+4.16pct，市占率分別為18.52%/16.56%，位列第三、第四。線下，科沃斯憑借強(qiáng)大的渠道布局仍以54.13%的份額占據(jù)龍頭位置，但同比下滑較為明顯。石頭、追覓、美的、小米市占率分別同比+9.75%、+10.35%、+3.62%、+1.36%。
　　三四月新品仍為增長(zhǎng)主要拉動(dòng)力
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，三、四月各家發(fā)布的新品于本月市場(chǎng)反饋依舊火熱。5月科沃斯T30 PRO、T30 MAX和X5 PRO系列線上銷額為3.43億元，石頭P10S、P10SPRO、V20和G20S系列線上銷額為4.02億元，追覓S30和X40系列線上銷額為1.63億元，云鯨逍遙001線上銷額為4698萬元，小米M30S線上銷額為2627萬元；上述品類線上銷額合計(jì)9.81億元，占同期總線上銷額比例達(dá)59%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；新品不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。