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Apple Intelligence開(kāi)啟AI原生應(yīng)用新時(shí)代
　　蘋(píng)果2024 WWDC會(huì)上推出“蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）”，利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，確定通知的優(yōu)先級(jí)、提供智能寫(xiě)作工具、創(chuàng)建自定義圖像以及自動(dòng)執(zhí)行跨應(yīng)用程序的操作等，來(lái)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。我們認(rèn)為，相較于AI產(chǎn)品的體驗(yàn)創(chuàng)新，蘋(píng)果AI應(yīng)用更多的意義在于：1）基于本地化數(shù)據(jù)，蘋(píng)果AI可以真正做到以用戶為中心，無(wú)縫集成至用戶日常使用的體驗(yàn)中，或?qū)⑸疃雀淖冇脩舻腁I使用習(xí)慣，AI相關(guān)應(yīng)用的滲透率有望提升；2）基于蘋(píng)果強(qiáng)大的生態(tài)體系，不同硬件間的數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接，同時(shí)兼顧隱私保護(hù)，預(yù)計(jì)將提升AI功能使用體驗(yàn)，AI應(yīng)用的使用頻次及使用時(shí)長(zhǎng)有望持續(xù)提升。
　　Siri升級(jí)為AI智能助手，有望成為新的流量入口
　　蘋(píng)果將Siri與APP進(jìn)行深度集成，使Siri由語(yǔ)音助手進(jìn)化成具備多模態(tài)能力的AI智能助手。我們認(rèn)為，相較于其他AI智能助手，新版本Siri具備以下優(yōu)勢(shì)：1）調(diào)用本地?cái)?shù)據(jù)：能夠跨App執(zhí)行相對(duì)復(fù)雜的任務(wù)，如通過(guò)調(diào)用APP將特定的照片通過(guò)APP發(fā)送給指定的用戶；2）交互能力強(qiáng)：Siri在語(yǔ)言理解能力上得到了顯著提升，同時(shí)具備強(qiáng)大的多模態(tài)交互，基于屏幕感知能力，支持包括圖像、語(yǔ)音和文字等多種信息的聯(lián)合處理；3）個(gè)性化：利用用戶的個(gè)人上下文信息，Siri提供更加個(gè)性化的幫助，例如查找特定信息或添加新聯(lián)系人等。我們認(rèn)為，升級(jí)后的Siri具備個(gè)人智能助手的功能，可跨應(yīng)用調(diào)用本地化信息，有望提升用戶體驗(yàn)。
　　AI工具賦能蘋(píng)果原生應(yīng)用，場(chǎng)景有望延展
　　工具方面，蘋(píng)果智能集成了多模態(tài)AI內(nèi)容生成能力，并推出了全新應(yīng)用，包括：1）智能寫(xiě)作+Writing Tools，可以幫助用戶進(jìn)行重寫(xiě)校對(duì)、總結(jié)文本、生成會(huì)議紀(jì)要等功能，該功能可以應(yīng)用于包括郵件、備忘錄、Safari、Pages、Keynote和第三方App；2）AI圖像+Image Playground：用戶可以通過(guò)語(yǔ)音指令在相冊(cè)內(nèi)對(duì)特定照片進(jìn)行搜索及修改，用戶還可以通過(guò)ImagePlayground創(chuàng)作圖像，生成圖像可在Pages、Freeform、Notes等App中使用。我們認(rèn)為，蘋(píng)果的AI功能融入到使用頻率較高的相冊(cè)及信息郵件等場(chǎng)景，一方面AI應(yīng)用有望從AI工具向AI內(nèi)容滲透，另一方面目前圖片內(nèi)容識(shí)別、圖片及文字生成等AI工具在教育/辦公/創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)等場(chǎng)景大幅提升用戶工作效率，未來(lái)有望向更多場(chǎng)景延展。
　　蘋(píng)果中國(guó)區(qū)有望接入國(guó)產(chǎn)大模型，AI多模態(tài)有望加速發(fā)展
　　蘋(píng)果將在Siri當(dāng)中提供ChatGPT接口，用戶將可以通過(guò)Siri直接使用GPT-4o，而且免費(fèi)無(wú)需注冊(cè)。此外用戶可在全系統(tǒng)的寫(xiě)作工具中調(diào)用ChatGPT，實(shí)現(xiàn)聊天機(jī)器人等功能，ChatGPT將在近期登陸最新版本的iOs、iPadOs和MacOs。此外除了GPT-4o之外，蘋(píng)果此后還考慮陸續(xù)接入其他大模型?？紤]到語(yǔ)言及網(wǎng)絡(luò)地域限制等因素，蘋(píng)果智能在中國(guó)區(qū)或?qū)⒔尤雵?guó)產(chǎn)AI大模型。我們認(rèn)為24年以來(lái)國(guó)內(nèi)AI大模型及應(yīng)用發(fā)展迅速，文心一言、Kimi、階躍星辰、天工大模型等獲得持續(xù)關(guān)注，隨著蘋(píng)果智能中國(guó)區(qū)的上線，有望推動(dòng)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)AI大模型及應(yīng)用加速發(fā)展。24年是AI多模態(tài)之年，持續(xù)看好多模態(tài)AI應(yīng)用發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：應(yīng)用開(kāi)發(fā)進(jìn)度不及預(yù)期，模型能力不及預(yù)期，行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)。