>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：端午檔場次創(chuàng)新高，多部作品定檔暑期-240612
| 上傳日期： |
2024/6/12 |
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| 303KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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投資要點
事件：據(jù)貓眼專業(yè)版，截止至6月10日21時，2024年電影端午檔（6月8日-10日）總票房3.78億，總場次138.2萬，刷新中國影史端午檔場次紀錄。端午檔電影市場延續(xù)五一檔的主基調(diào)，三天內(nèi)共有11部影片上映，影片供應(yīng)充足，題材內(nèi)容豐富，由于與暑期檔緊密相連，檔期內(nèi)多元化類型的影片有望成為暑期檔“黑馬”。
端午檔影片整體呈現(xiàn)多元化，供給端與需求端出現(xiàn)錯配。今年端午檔與高考季重合，年輕觀眾作為內(nèi)地電影市場主力群體或?qū)π枨髠?cè)有一定影響。供給側(cè)：端午檔上映影片質(zhì)量較高，但缺乏爆款作品，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，以去年端午檔為例，《消失的她》票房為5.08億約占該年端午檔總票房的55.9%。今年端午檔影片偏愛喜劇標簽，《走走停?！窂膭?chuàng)作到宣發(fā)都緊貼輕喜劇的標簽。其中，青春喜劇《我才不要和你做朋友呢》奪得端午檔票房冠軍?！稈吆凇Q不放棄》為近幾年熱門“掃黑”題材，票房位列端午檔第一梯隊。端午檔票房極具地域性和IP屬性：《談判專家》和《走走停?！贩謩e在廣東和上海有明顯優(yōu)勢；《掃黑·決不放棄》、《談判專家》、《我才不要和你做朋友呢》均改編自經(jīng)典電影和網(wǎng)劇。
大規(guī)模點映與票房落地存在預(yù)期差，各影視公司相互合作共助市場發(fā)展。隨著更多觀眾看重口碑，短視頻營銷逐漸平淡，點映以口碑帶動票房，有效加熱市場。端午檔前，四部影片開啟大規(guī)模點映，使得新片整體預(yù)售+點映票房破億。在預(yù)售以達4000萬基礎(chǔ)上，端午檔第三日下午才迎來檔期內(nèi)首部破億電影，與國產(chǎn)電影票房預(yù)期相悖。端午檔影片中，萬達+儒意組推出的《我才不要和你做朋友呢》奪得票房冠軍，后續(xù)有《白蛇：浮生》定檔七夕。光線傳媒的《掃黑·絕不放棄》和聯(lián)瑞影業(yè)的《談判專家》同樣躋身票房榜前列。
電影市場片源供給穩(wěn)定，多部作品已定檔暑期。端午檔新片供給充沛，口碑積累良好，為暑期檔提供經(jīng)驗。目前多部影片已加入暑期檔，涵蓋犯罪、懸疑、喜劇、動畫等多種類型，包括“白蛇系列”第三部作品《白蛇：浮生》、由原班編劇創(chuàng)作的《寂靜之地：入侵日》、二維國風(fēng)動畫《傘少女》、陳思誠劉昊然再度攜手打造的《解密》、阮經(jīng)天繼《周處除三害》后的最新力作《重生》等。隨著暑期臨近，預(yù)計未來將有更多優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)加入。
投資建議：端午檔片源多元化同時多部影片定檔暑期，電影供給數(shù)量穩(wěn)定有望助力全年電影市場發(fā)展。建議關(guān)注IP相關(guān)：閱文集團、奧飛娛樂、中文在線等；影視出品與院線：華誼兄弟、光線傳媒、上海電影、歡瑞世紀、捷成股份、慈文傳媒、華策影視、金逸影視、萬達電影、橫店影視、阿里影業(yè)、博納影業(yè)等
風(fēng)險提示：政策不確定性、觀影需求不及預(yù)期、新片口碑不及預(yù)期等。
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