>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：上半年影視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，內(nèi)容質(zhì)量或為核心-240703
| 上傳日期： |
2024/7/4 |
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| 276KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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劇集市場聚焦精品，頭部作品引領市場。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2024H1有效播放劇集較去年同期減少12部，而累計正片播放量反增35.1%，部均播放量提高0.97億。各平臺表現(xiàn)：騰訊視頻上半年在更劇集共49部，頭部劇集上榜5席，其次為愛奇藝在更劇集共45部，頭部劇集上榜3席；熱度方面，騰訊視頻在更劇整體播映指數(shù)均值及TOP10播映指數(shù)均值處領先位置，精品內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)。劇集市場呈現(xiàn)，熱度與口碑進一步向頭部內(nèi)容集中。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，上半年IP改編劇數(shù)量及口碑均增長明顯，并且在播映指數(shù)TOP20中，IP改編劇占比高達65%，頭部超級IP仍為投資方、內(nèi)容制作方和各大視頻平臺所關(guān)注的重要資源。
各平臺用戶規(guī)模增長放緩后，重視用戶價值挖掘和平臺整體盈利。部分平臺不再公布會員數(shù)，聚焦長期價值。今年5月，愛奇藝方面表示，將不再在每個季度財報中公布具體的會員數(shù)和ARM（月度平均單會員收入）；今年4月，Netflix宣布，將停止報告每個季度的訂閱用戶數(shù)量和ARM。視頻網(wǎng)站或?qū)⒅攸c聚焦于優(yōu)化會員層級，提供會員產(chǎn)品和權(quán)益，增強存量用戶的價值感和獲得感。
各視頻平臺競相發(fā)展短劇初步成效。據(jù)騰訊統(tǒng)計，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億，用戶看微短劇的心智逐漸養(yǎng)成。2024年芒果微短劇繼續(xù)擴容賽道，引入芒果生態(tài)圈的資源和制作力量，在湖南衛(wèi)視上線“大芒劇場”，精選優(yōu)質(zhì)微短劇播出；5月，芒果TV上線豎屏短劇頻道。7月1日，快手磁力引擎公布，從6月24日至6月30日的7天內(nèi)，快手付費短劇業(yè)務收入日均突破1000萬，單日峰值再次突破1200萬。同時，愛優(yōu)騰芒等各大平臺響應國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，探索“微短劇+文旅”新模式。
電影市場仍具潛力，部分檔期創(chuàng)影史新高。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月30日21時，2024年上半年（1-6月）全國電影總票房238.97億元，總觀影人次5.50億，總放映場次7118.7萬場，影片《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》成為上半年票房前三名。共有11部影片票房突破五億。檔期分析：春節(jié)檔多部優(yōu)質(zhì)影片引發(fā)觀影熱潮，最終收獲80.2億元總票房，刷新中國影史春節(jié)檔票房、場次、人次紀錄；清明檔由奧斯卡最佳動畫長篇與多部國產(chǎn)電影構(gòu)成，獲得8.23億票房成績，打破影史同檔期紀錄。
投資建議：上半年各類型視頻產(chǎn)業(yè)均有所提升有望拓展行業(yè)生態(tài)邊際。建議關(guān)注：閱文集團、中文在線、掌閱科技、華策影視、華誼兄弟、芒果超媒、因賽集團、天娛數(shù)科、引力傳媒、天娛數(shù)科、捷成股份、快手等。
風險提示：相關(guān)政策不確定性、新劇表現(xiàn)不及預期、行業(yè)競爭加劇等。
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